“十一”黄金周历来是各家电品牌争夺的重要节点，加上国庆前后是婚庆等的消费高峰，这些都促成了“十一”黄金周的消费热潮。和往年不同，虽然价格依然是市场竞争利器，但是高端产品也受到了不少消费者的青睐。据了解，美菱冰箱国庆期间销量同比增长近40%，其中，以雅典娜系列为代表的中高端产品销量是去年同期的近三倍。
产品结构均衡
面对日趋激烈的市场竞争，美菱以市场为导向，利用其均衡的产品结构应对市场风云。在一二级市场，雅典娜系列产品依然是美菱明星产品，展现了强大的市场号召力。特别是最新上市的BCD-350W、BCD-410WE9CD、BCD-468HE9B等许多产品，变温室均可实现零下18度至10度的全温区控温，是真正能体现多门冰箱价值的产品。
“美菱雅典娜冰箱不仅外观时尚，最主要的是适合中国人的使用习惯”，有消费者对记者说，随着消费者生活品质的提高，冰箱不仅仅要能保存食物，更要能留住食物的口感和营养。美菱多门冰箱，通过多门多温区，精确控温，满足不同食物保存过程中对温度的不同要求，实现对食物的保鲜。业内人士分析，美菱的多门设计理念，正在成为冰箱行业发展的主流，通过市场的有效推广，也有力的促进了高端冰箱的消费普及。
与此同时，美菱“节能系列”的销售势头也是表现强劲。特别是美菱日耗电量仅为0.25度的顶级节能冰箱，由于美菱在节能技术上的深厚功底，产品成熟，在市场上受到了消费者的青睐，销售业绩骄人。
针对不同的市场需求，在产品功能和设计上寻找突破，用差异化的产品创造出了差异化的市场，打造成了美菱独特的核心竞争力。
品质服务深得人心
自美菱提出“冰箱品质服务，美菱追求公平”后，不光受到消费者的欢迎，也受到广大服务商、经销商的欢迎。在走访市场时发现，美菱“服务营销”战略提出后，不光对其销售的提升作用甚大，美菱也通过契机，全面完善服务体系、健全服务网络、树立服务品牌、营造服务口碑，将服务打造成美菱品牌的核心竞争力。
“看到美菱在搞品质服务的活动，让消费者提意见提建议还送礼，觉得我们的意见得到了尊重。”来自太原的陈女士对记者说，自己家正在选购新冰箱，看到美菱的品质服务活动提出了很多新的举措，虽然很多品牌都在搞促销，但是觉得美菱能提出品质服务，这说明企业对自身产品品质的自信，这样的品牌值得信赖。
在精准的产品、营销与服务策略的支撑下，美菱的优势已经在整个冰箱行业中显现出来。但是很显然，即使在充分发展后，广大的冰箱市场仍然是一个令美菱无限憧憬的市场。美菱公司有关负责人跟记者说，只有紧紧抓住现在市场的需求与发展机遇，不断创新，美菱一定会拥有一个属于“中国冰箱大王，世界白电航母”的美好未来。
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