第三季度中国电子书阅读器市场份额大幅回升

    10月14日，国内知名的投资研究研究机构清科集团发布了2010年第三季度中国电子书阅读器市场研究报告，最新数据显示，该季度中国电子书阅读器整体市场销量为24.95万部，较上一季度的23.12万部增长7.92%，销量绝对值增长1.83万台。在经历了第二季度整体销量的大幅下降后（较第一季度下降7.19%），整个国内电子书阅读器销量在第三季度得到了大幅回升。

    在入榜的几家阅读器厂商中，除汉王销量有增长外，包括台电、翰林、亚马逊、盛大这四家企业的电子书阅读器在该季度都有上升。其中台电较上一季度增长5.2%、翰林增长79%、亚马逊增长78.4%、盛大Bambook在2010年第二季度并没有推出电子书阅读器终端，仅在9月28日开始陆续向之前排队用户发货。因此，在仅仅不到一个月的时间内，盛大Bambook销量达到4600台已是非常不错的成绩；

    对比两个季度的市场份额图，虽然汉王的整体市场份额有所增长，但来自亚马逊、盛大Bambook的市场份额同样增长很快（亚马逊的市场份额较第二季度增长1.44%，盛大Bambook获得1.84%）。应该注意到的是，这两家企业的电子书阅读器背后都拥有非常庞大的内容库；

    汉王依然是国内电子书阅读器终端市场的份额最大者，但对比第二季度与第三季度的市场份额，汉王电子书阅读器的市场份额由第二季度的72.84%下降到第三季度的71.5%；汉王电子书阅读在第三季度的销量为17.84万台，较上一季度的16.84万台增长了1万台；

    翰林超越方正成为该季度中国电子书阅读器市场份额第四位，方正退居第六位，成为退步最大的企业；

    OPOB分析师认为，在2010年第三季度，由于以盛大为代表的核心企业以超低价位推出电子书阅读器，拉低了国内整体电子书阅读器终端零售市场价格，激发了市场的进一步普及，规模化的趋势进一步显现。同时，国内有实力的版权内容服务提供商的强势进入，将对国内的电子书阅读器终端格局有较大冲击，这在这一季度的市场份额中已经有所体现。OPOB分析师认为，随着盛大Bambook在2010年第四季度放开销售渠道以及亚马逊或将在今年底进入中国，国内电子书阅读器的竞争将逐渐转移到内容的竞争上。同时，也随着国家新闻出版总署近期发布的《关于发展电子书产业的意见》的出台，一些在内容、平台、用户、品牌、硬件等资源没有足够准备的电子书阅读器终端厂商将面临较大的冲击。中国电子书阅读器及终端市场将发生重大变局。