打乱市场节奏 3D电视降价超出预期

    或许正是因为平板时代三星的“先发制人”打乱了正常的市场节奏，中外彩电企业都变得敏感起来。短短半年多时间，3D成为圈里圈外最热闹的话题。用DisplaySearch韩国分析师Yoonsung Chung的话说，3D产业的发展，最初得益于电影但现在已演变为电视领域的战争。

    中国市场又是全球市场的特例。中怡康统计数据显示，中秋节至10月10日，全国100个主要城市3D电视零售量突破2.1万台，3D电视占平板电视的市场份额达到1.5%。

    新品加速上市

    每到节假日，三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭总会很忙。“与国外只搞一次圣诞大促销不同，中国市场太能‘折腾’，促销不断。”他的担心还来自于竞争对手从9月中旬针对国庆市场发起的3D电视价格战。

    调研公司DisplaySearch最新统计数据显示，这段时间欧美市场3D电视的销售不如预期。不过中国市场是全球市场的特例，这也是中外厂商特别重视的原因。夏普公司常务执行董事、中国本部部长菅野信行表示，今年在中国市场，3D电视占夏普总销量的5%～10%。

    “尽管3D电视在中国液晶电视销售中所占比例依然有限，但我坚定地看好这一市场。”索尼(中国)有限公司总裁永田晴康表示。

    因此，从9月下旬开始，索尼率先拿出了“促销价格策略”，试图缩小在起跑时与三星的差距。此后包括三星、夏普、松下、TCL、康佳等中外彩电品牌厂商纷纷调整战略跟进。

    国内企业方面，包括长虹、TCL等也针对国庆市场展开了促销。在国庆节前后对比部分品牌同一型号3D电视的售价发现，50英寸以上的3D电视普遍降价达4000元～5000元，40英寸～50英寸的3D电视降价在3000元。

    “新品上市不到两三个月，降价超过一成甚至有些达到两成，应该说厂商的促销力度很大。”北京中怡康时代市场研究公司市场研究总监彭煜告诉记者，“3D电视的周普及速度比LED电视和互联网电视要快很多，仅用19周市场普及率就达到了1.5%。”

    历经国庆一战后，各品牌纷纷报喜：三星3D电视零售额份额达到42.2%;索尼零售额份额提升至38.5%，仅次于三星。国产品牌方面，长虹3D电视零售额占比达到了4.5%。