据奥维咨询（AVC）数据显示，2009年全年彩电零售市场整体规模3430万台，同比去年规模下降3.7%；其中液晶电视全年零售量2325万台，年度增幅98%；等离子电视172万台（年度增幅5%）；CRT电视934万台（年度降幅-58%）。其中尤为值得关注的是平板电视规模的迅速增长，其年度销售比重达到73%，较08年比重翻番。
数据来源：奥维咨询（AVC）彩电推总数据库
据奥维咨询（AVC）研究发现，2009年中国彩电的发展，主要得益于以下几个因素:
（1）海峡两岸平板工作组鼎力支持，缓解了彩电企业面板资源匮乏的困境
进入2009年下半年以来，全球经济的回暖，上游玻璃和面板企业也逐步扩大了出货量，特别是在海峡两岸平板工作小组的协调下，台湾面板企业加大了对中国大陆整机厂商的面板和模组供应。截止2009年9月，台湾面板企业累计向大陆供应液晶模组已超过1000万片，这使整机企业能从容应对下半年快速放大的面板订单需求，保证了市场的足量产品供给。
（2）家电下乡、以旧换新等惠民政策的持续推进，带动彩电行业产销形势的好转
政府为实现“保增长、调结构、扩内需”的总体目标，先后出台家电下乡、以旧换新等多项扩内需、促发展的惠民政策，以应对金融危机对行业的影响。据奥维咨询（AVC）数据显示，2009年，家电下乡的彩电销量为717.46万台，销售额128.31亿元，占彩电销售总额的21%。
总体上看，惠民政策的实施对彩电行业的发展起到了良好的推动作用，不但对农村三四级的市场开拓作出了巨大贡献，还减少了金融危机对电子制造业的影响，促进国内彩电企业的市场渗透，提升了本土竞争力。
（3）产业振兴规划全面启动，与彩电行业密切相关的重大工程投资相继实施
随着上游资源在行业中的地位和影响力越来越大，国产整机企业必须要下大决心，用大智慧加快推进上游资源的布局。以京东方、长虹为试点，形成平板显示产业垂直整合示范工程；沿着产业价值链方向，向核心技术和关键部件战略延伸；沿产业形态方向，朝3C融合发展，完善家电产业链；沿着商业模式方向，打通产品、内容、服务的界限，形成新的战略合作体和新业态。2009年，在产业振兴规划的指导下， TFT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生产以及液晶模组与彩电整机一体化等项目的投资和开工建设，成为行业瞩目的热点。
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