2009年数字标牌：好的方面、坏的方面和丑陋的方面

    随着2009年临近尾声，可以发现国内已经随处充满了关于“数字标牌”的传闻。通常情况下用“DS”或“DOOH”来简称“户外数字标牌（Digital Out-Of-Home）”这个累赘的词组，但周围环境促使着要做个调查。

    首先，“数字标牌”这一想法蕴含了极大的暗示。但是，谁负责这一新的语言？是依靠传输信息来确定的，它必然包含“标牌”这一术语。但是被谁使用呢？

    假设商务名片机想叫作“袖珍标牌”制造者呢？假设纹身艺术家以“表皮标牌”来推销自己，他将会获得更多利益吗？现在，想象一下，如果软件和硬件制造商想把他们的产品和服务叫作“数字标牌”。

    这就印证了这一切。数字设法标牌化，而标牌不想数字化。

    如果在购买点没有立即使用数字标牌影响的及时价值，它的价值将会减少，使客户的现金出纳机一团混乱。如果客户变得混乱，客户就不可能数字化。

    不是说数字标牌在未来社会中是不重要的。事实上，刚好相反。广义上讲，无论在生产流程，还是在安装硬件，利用先进的数字技术的标牌在传统标牌产业还刚刚兴起。但是，很多人可能并不相信。

    对即将进入2010年的“数字标牌”的产业来说，排斥力和吸引力并存。

    丑陋的方面

    应该已经看到。这些丑陋的黑色塑料盒子沿着走廊安装、或突出在天花板的管道上。有时，甚至放在柜台上，阻碍了另一边零售商的视野。

    许多户外数字标牌公司急着希望零售商签订协议，测试他们网络广告模型，但他们未能把显示器、优美和完整性整合在一起。没有定向的反应性标牌，这些丑陋的盒子就会使环境变得杂乱。人们会在厕所使用什么种类的反应性标牌？可以发表各自的想法。

    现在请停止。在同意这个想法前，应该考虑混乱在许多文化中就等同于繁荣。

    那就是你想通往的方向吗？如果是，我们能否能把事情计划得更好一些？应当从一开始就结合完备的想法。没考虑那一空间的主要用途，就不要把塑料盒子安装在环境中。

    2010年户外数字标牌的新规则：数字标牌应当是：

    1. 自适应的 – 动态适应以满足环境和人们的需求（路线指示标牌、紧急标牌）。

    2. 互动反应的 - 能通过客户互动设备（卡、标签）和目标地址来识别人，而个人则是由名字识别。

    3. 干涉注意力的 – 将传统的基于网络的广告定位到无选择自由的群体（等候区、公共交通）。

    建筑标牌和电光标牌公司在安装启用中吸引“标牌”菜鸟的时代已经到了。否则，数字同盟将到处败坏标牌制造商的好名字。等等。

    无论在哪种环境，室内或室外，电光标牌公司技巧熟练地为安装电气部件（比如显示器）建造结构，随着大型LED电子信息中心(EMCs)进入交互式“数字”空间，电光标牌公司再一次拥有以更本能、更有效的方法来实现显示器的技能和资源。其中一部分包括与设计师、工程师和建筑师在计划发展的第一阶段合作。

    坏的方面

    就像任何一个快速发展的产业，数字标牌的标准存在一个问题。这不仅有关于媒体格式输入问题,也有关于输出问题。这个行业仍缺乏一个“一旦建立，便能到处发布”的图表标准。同样地，有很多公司试图建立“最好”的标准来垄断行业。

    与此同时，我们能够得到便宜的平板显示器，使开放空间充满这样的信息。

    为什么这些信息很难摆脱？因为它们是由人类的错误引起的。

    为初学者设计软件的人记起Douglas Adams的印证就会做好：“人们试着设计简单安全的产品时所犯的普遍错误将会低估它们的独创性。”

    在微波炉或闹钟上，见过多少次像这样的出错信息？在传统建筑标牌上,甚至在巨大的EMCs上呢？这就不会发生，因为它是不可接受的。

    自从“数字标牌”公司把这些显示器放到爱好者的手中,它要求提成那些公司负责训练终端用户，此外，防止诸如以下很容易在网络相簿上找到的尴尬照片的原因！至少我们能看见谁没有训练他们的客户。这个在显示器上的标志是正确的。它或许也说：“嘿，你看我们。我们的产品不工作!”撇开安全和入侵不说，有一个公共责任是关于你的显示器显示了什么。这仅仅是坏的。这里有一个想法：如果软件有问题，把显示器关掉，它就会消失。

    好的方面

    上文所提到的是广告新领域发展时期的困难，这需要一个比“数字标牌”更好的名字。

    对那些没有看最近的数字标牌显示器的读者来说，正如所看到的，好的分辨率、同步化的显示器和周到的创意使显示器令人相当着迷。

    但是那又怎样？零售空间使用电视、VCRs和DVDs已经好几年，用于循环定制的内容。所以硬件不是革新的，定制的视频广告也是。所以，哪点吸引人？为什么大肆宣传？

    简单一个词：“潜能”。

    当硬件和软件公司共同参与他们的集体行为,传统的广告代理公司也会在数字标牌空间里聚集。当那发生了，有意义的目标广告标准被建立起来，我们最终将能确定数字标牌的费用。

    确定配置目标动态广告的费用会将许多当前的参与者淘汰出局。为什么？因为他们不能使自己的存在合理化。

    但是，较少的公司试图剽窃开放标准的想法是一件好事。越来越多的公司采用和提高普通软件标准，使该产业在上述所提的地区集中发展，适应、反应或转移高科技的标牌。

    不顾软件兼容性的问题，许多户外数字标牌公司在为市场上耐用的显示器提供高质量的数字图形方面进展迅速。当测量技术不同时，很多显示器能够产生文本和图形，与印刷用的乙烯基具有相同的视觉清晰度。

    在当地的电影院可以找到一些有效的数字标牌的最好例子。从人造卫星控制的电子信息中心发布表演时间到放映室小卖部甚至屏幕上的菜单，剧院就能播放影像了。

    在不久以前，剧院会在电影开始前在显示器上显示当地的小型企业静态广告。显然有人终于意识到“如果常看电影的人光顾显示器上广告的餐馆或主题公园，他们就会有更少的钱回到戏剧!”

    现在，一些聪明的剧院只刊登能在剧院购买点销售的东西的广告。这真是一个好主意。

    在2010年，将会减少女性产品商业广告？答案是不。

    剧院小卖部的菜单显示屏将通过我的贵宾卡上的电子标签来识别客户，给客户一个优惠价，以及加量的爆米花和汽水？这也有可能。

    所以，当我们远离“少数派报告”式标牌两年了，将会有很多令人鼓舞的标牌符合大肆宣传的标准。在2010年，让行业人士一起努力工作，减少丑陋和坏的方面，往好的方面发展。