2009年第4季度中国户外电子屏广告市场规模为15.12亿

    据易观国际Enfodesk产业数据库研究表明：2009年第4季度中国户外电子屏广告市场规模为15.12亿，环比上季度上升4.5%，与去年同期相比下降10.1%。

    本季度整体宏观经济环境有所回暖，中国户外电子屏市场规模较上一季度有所增长，但仍未达到去年同期水平，易观国际（Analysys International）分析认为，原因有两点，一是广告主08年底对整个市场普遍看衰，因此09全年的广告预算较低；第二个原因在于，户外电子屏市场是一个明显的以资本投入为导向的市场，资金投入的多少对市场规模的增长影响很大。因此，今年风投机构对户外电子屏市场表现出来的谨慎态度，使得其规模的增长速度低于整体经济。

    在细分市场方面，各细分市场所占比例与上一季度相比变化不大，公交地铁市场本季度市场活动频繁，市场规模稳步提升，环比增长5.8%；分众的业务重组初见成效，本季度商业楼宇市场环比增长10.5%；航空终端市场则有小幅滑落，环比下降2.4%。

    同时，宏观经济的好转必将对户外电子屏市场带来积极的影响，根据国家统计局公布的数据显示，2009年GDP比上一年增长8.7%，增速与上年基本持平。在金融危机的大背景下，经济指数的平稳增长必将带来广告主信心的提升，从而使2010年广告预算上涨。预计到2010年第二季度，户外电子屏市场规模将有大幅度的增长。