户外数字标牌广告的五大发展趋势

    现如今，众多业内企业用户都对数字户外广告产生了巨大的兴趣，而关于其的评论也是与日俱增，包括OVAB在内的多家知名公司都在致力于此，希望为户外数字广告具备更强的竞争力做贡献。

    于是，数字户外广告产业在发展过程中也呈现出多种趋势，DisplaySearch 的Lyle Bunn和NEC公司的Chris Connery也就此发表了自己的观点。

    下面，笔者就将数字户外广告的五大发展趋势做一下总结：

    1、零售行业数字告示增长迅猛

    在数字标牌领域，零售业能够成为户外数字广告发展最快的产业，主要是因为数字标牌能够帮助零售业主实现更高的销售业绩，并能极大地增强顾客的应用体验。之于广告应用来说，这一原因就显得更为突出。

    Lyle Bunn这样解释，据有效研究结果表明，安装部署了数字标牌的众多零售公司已经取得了销售业绩提升50%的佳绩。计算机中控网络系统亦能为与日俱增的广告用户提供支持，特别是在匿名观众制定方面，数字系统更是可以提供更为精确的资讯数据。

    2、“关联性”是新王道

    我们知道，资讯内容肯定是数字标牌应用当中的关键因素。事实上，展示内容质量的好坏也将决定户外数字广告在产业内应用的增速，如何才能让它更好地满足目标观众的需求呢？于是关联性也就成了新的重要关键因素。

    广告客户可以根据需求展示极具创意的广告内容，而每个月末，他们也应当对观众的情况做一下统计。看看到底哪种广告最吸引观众的目光，而这也将是他们努力的方向。

    3、更多的本地输入

    为了使数字广告内容更具关联性，数字标牌部署者和供应商都在尝试着让本地内容展示更具效力，以吸引更多观众的目光。通常情况下，本地新闻头条、公告和天气预报等内容资讯会扮演着重要的角色，怎么样才能将这些内容更好地穿插入广告内容展示当中，这也将成为满足目标观众需求的关键。

    于是，将一个本地输入窗口嵌入数字显示系统也就成为一种最佳的尝试，这样的话，系统管理者和相关技术人员就能及时对显示内容进行安装和更新，以保证本地输入的内容更符合观众的口味。

    4、“图像将是我们的新语言”

    在2009数字标牌博览会上，知名零售咨询专家Paco Underhill提出了这样的观点，“图像将成为我们的新语言”，这是因为没有哪个产业能比数字标牌更要求内容的关联性。事实上，Pjtime.com记者在考察很多数字标牌时发现，图像和视频已经几乎占满了整个屏幕，而文字仅仅被挤到了小角落里。

    总体来讲，广大观众并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用图像或视频来“讲故事”将是更佳的选择。广告代理商需要正视这一现实，用图像来同观众进行交流将会变得愈发重要，而这也将更好地满足广大消费者的需求。

    5、移动显示快速增长

    最后，我们还应当看到，移动数字标牌的数量也在与日俱增，两个重要的代表就是公交线路和升降电梯。过去，我们在行走或移动过程中是不可能享受到及时的内容资讯服务的，随着无线广播和无线内容传递技术的快速发展，这也在不经意间成为现实。

    我们以北卡罗莱纳州Raleigh中心区域公交线路为例，在2009年4月份，WRAL和Harris公司联合发布消息，它们将致力于为公共汽车上的观众提供广播级的移动数字显示内容。为了向乘客提供更多的新闻、天气、娱乐和本地资讯等内容，DTV也在借助数字标牌系统在其中发挥着更重要的角色，像旅店、商场、展览等广告信息也能通过这样的方式在公共交通工具上被更多的乘客知晓。

    前景展望

    当下，数字标牌产业变得更具希望，户外数字广告业也在发这种逐步壮大，这也将吸引更多市场用户的目光。在深入的调查研究之后，Arbitron宣布在上个月，有将近1.55亿的美国民众（6成7）看到了户外数字视频展示（参见：近7成美国人开始关注户外数字显示大屏）。而PQ Media也预测，到2012年，户外数字广告市场比之现在将增长近12.9%，这些数据也都再次证明户外数字广告产业在未来将大有可为。