发展迅猛 数字标牌正逐步走向成熟

    近年来，围绕数字标牌的讨论的就没有停止过，而今也有越来越多的人认为这种媒介已经从早先的先锋者变成当下的主流。不管怎样，我们始终认为，数字标牌正逐步走在成熟化的道路上，而这也将成为历史的必然。

    专业调研机构ROA（Research On Asia Group）集团日前在一份标题为“日本数字标牌系统的发展动态”的白皮书指出日本目前的数字标牌的市场价值为73840万美元（700亿日元），而到2015年将会达到73.8亿美元。iSuppli公司也预测到了2013年，数字标牌零售市场上产品的出货量将会增至2008年的3倍。市场规模快速扩展，用户关注度也确实在增长，据Arbitron公司的一项最新研究表明，大约有1.55亿也就是67%的美国民众在上个月看到了户外数字视频，主要呈现的数字标牌区域是：

    数字告示确实无处不在，不管您赞成也罢，否认也罢，我们还是有足够的理由证实这一点，下面就是五点强有力的事实：

    A）数字标牌带来的好处凸显

    每一个新事物从诞生到走向成熟，它都会从旧事物哪里借鉴一些东西，对于通信媒介也同样是这样。电视就从剧院那儿借鉴到不少东西，而因特网则是师从于杂志。作为一种崭新的信息媒介，数字标牌从诞生至今就一直在充实自己，并根据用户的需求做出相应的改变，而这也是其自身发展的过程。

    户外数字显示空间就与传统的告示牌和电视很类似。为了更适应显示产业的发展，数字标牌就得多向传统的范例学习成功经验，并根据消费者的特殊需求来做出改变，这也是其正确的发展道路。

    当前，数字标牌的职责范围也日趋明朗化，广告、营销规划和信息网络这些都是其需要重点发展的，而为用户带来更大的投资回报率也是其的最终目标。

    一般来说，广告可以分为四种类型：打断式、娱乐式、接洽式和对话式。所谓第一种类型的打断式广告，就是不管消费者在看什么节目，节目源就都会因为广告播出而突然中断，这种情况也经常出现在电视节目之上。这时候，观众是没有决定权的，他们不得不选择观看此类广告。

    到了上世纪八十年代，娱乐性广告还相对能受到消费者的欢迎，而商家也能从中获得回报，这是一种共赢；时至九十年代，到了随着因特网的出现，接洽式广告出现，消费者可以根据自身的需要，同广告商家就商品进行接洽；最近几年，广告商家开始尝试着同消费者进行对话，移动设备和社会性网络技术的出现也促使此类对话式广告的蓬勃发展。

    数字标牌这种全新媒介的出现则更好地整合了这四大广告运营模式，并能根据演示环境的不同对广告内容进行合理规划。在一些公共场所内会有一些快速经过的消费者，观众的停留时间本就不多，接洽和对话都是不可能的，打断式的快速广告变成了极佳的选择；而在影院、美容院等场所内，消费者的驻留时间是相当长的，一些娱乐性和接洽模式的广告就能在这些区域发挥重要作用；而到了健康保健、零售商场和饮食服务等消费性环境里，对话式的广告运行模式出现的次数就比较多了。

    而对话式的广告模式也为众多数字标牌供应商所接受。像知名的EnQii厂商就长期同Ping移动公司展开对话合作，并长期像后者移动市场的基础设备提供数字标牌软件。这不但能让广大用户同其开展互动性交流，反映其数字标牌产品的情况，还有利于Ping公司的移动掌控技术得到更好的推广。

    除了这种战略上的优势之外，数字标牌网络还得保证向用户提供质量更高的显示内容，以保证广大用户在适当的场所收看到更为恰当的广告内容，而这也最终有利于数字标牌商家实现更高的市场营销目标。

    （B）技术和显示内容日趋成熟

    另一方面，数字标牌应用技术也是一直在向前发展。从其发展历史上看，数字标牌已经从早先基于DVD的网络连接，发展到现在的多种复杂的网络连接模式，这也有利于广告内容的规划。

    而数字标牌网络的拥有者还有其它的想法，他们希望自己的网络具有较高的安全性和可靠性，并能够及时升级。所以这也需要有一个开放性的控制平台，允许第三方的应用软件嵌入，进而发挥平台更重要的左右，以便为商家带来更多投资回报。据Pjtime.com了解，像EnQii的数字标牌系统就长期应用了Application Program操作界面（API），从而授权顾客通过这些应用呈现同系统进行互动。

    发展至今，数字标牌技术和应用程序已经愈发易于使用了，它也具有足够复杂以保证控制平台完成多项核心工作。为了更好地控制这些应用软件，数字标牌用户还需要雇佣一些技术人员来担任系统管理员。

    另外，数字标牌显示内容也正逐渐成熟。在以往，最初的网络只是能够提供TV和静态画面信号；而当前的网络（像Footlocker, Care Media, Harley Davidson和WHEN等）都能够提供多种格式的传输信号，以保证这些信号可以最终被呈现在多个显示终端之上。而且其对顾客行为举止和需求还有深入的了解，这也使得数字标牌网络可以更好地发挥功效，以得到最佳的产业效应。

    （C）企业逐渐开始投资数字标牌网络

    在全球经济不景气的背景下，很多公司都处在一个命运的交叉口处。如何做出改变也是它们能否走出困境的关键，不但是一些跨国公司，还有一些较为保守的企业也开始为拿出部分资金投入数字标牌网络的建设。

    在之前六个月的时间内，像McDonald 、Care Media和Zoom等一些经营良好的公司都开始投身数字标牌网络产业。这对数字标牌产业的发展无疑将是利好的消息，特别是在当前经济衰退的情况下。不过，像餐饮、健康保健、美容美发和其它一些软经济体的发展还是不错的，这也正是由于数字标牌网络发挥了功效的结果。因为数字标牌网络系统能够帮助商家同消费者进行互动交流，并最大限度地刺激消费者掏腰包来消费。

    最后需要介绍的是，跟多广告代理商也开始投身这种数字户外营销模式，并专注于数字分割，像Kinetic和Posterscope就是这一领域的领航者。

    （D）供应商提供全方位的应用服务

    推动数字标牌网络快速发展，并满足网络系统拥有者的一直是系统供应商。从其发展历史上看，数字标牌产业刚开始只不过是一个个手工作坊，这种说法可能有些夸张。而这些年，EnQii公司则一直在本行业扮演着领航者的角色。如今，人们对数字标牌的工作有了更深的理解，大家已经只注重硬件设备而转向注重通信交流的顺畅进行，而这也是用户在追求更高的投资回报率。

    为了更好地同大型标牌网络建立合作伙伴关系，供应商们一直在致力于提供全方位的应用服务。而这一切都是为了让数字标牌网络发挥更大的功效——提供最佳的应用服务和演示内容，允许服务供应商做更多事情并最大限度地降低投资风险，进而为客户带来更多的投资回报。

    （E）来自中国的众多看点

    最后我们来看中国，数字标牌产业在中国市场上的发展也是日趋成熟。Focus分众媒体在投身国内数字标牌市场也取得了年营业额4亿美元的成绩，并在国内市场上广设代理，渠道网络的建设也是日新月异。另外，AirMedia航美传媒也投资了1.19亿美元，而Vision公司也是准备了近1亿美元的资金来开发中国这片市场。对于中国的户外数字消费市场，众多数字媒体公司都是信心满满，而它们也将该产业视为走向成功的极佳机会。

    总体来说，户外数字媒体产业的蓬勃发展足以让业内人士保持乐观，他们也坚信数字标牌产业将再次加速，在全球市场上取得更快的发展，更会有越来越多的消费者认可并应用数字标牌系统。