爱普生的万元1080p诞生的原因
2009年8月5日，爱普生（中国）有限公司在上海建国宾馆隆重举行“EPSON 3LCD 中国研讨会2009”。此次研讨会由爱普生（中国）有限公司主办，主题探讨3LCD 投影机技术于国内企业的产业合作问题。作为该次会议的主要内容，“爱普生”不足万元的1080p家用投影机产品引发广泛关注。
本届研讨坛汇聚了面板、灯源、屏幕、IC、光机、电路、渠道、品牌等投影产业链厂家。如3T、纽曼、上海光擎光电、南阳首控、江苏森莱浦等国内厂商纷纷亮相。会议现场多家企业展示了基于爱普生3LCD投影机技术的1080P家用投影机产品及其相关组件。据参会方企业透露，采用爱普生3LCD投影机技术的1080P家用投影机的市场售价可能在8000元以下，其成本更可控制在5000元以内。
爱普生带头挑动超低价家用全高清投影机市场事出有因：今年第一、第二季度，国内家用投影机市场销售数量不但没有由于金融危机的影响而下降，反而保持了一定的增长。其中1080p全高清产品增幅高达50%，在销量上一举超过传统720p机型，成为家用市场的主力产品。分析认为，按现有全高清产品的销售情况，09年全年全高清投影机国内市场销量增长可能超过80%，全高清产品占国内家用投影机市场的比例将从四成成长到七左右。
轰天炮展示1080P投影机
09年年初，在家用投影机市场，特别是全高清市场成长潜力被广泛看好的背景下，明基、奥图码等DLP投影技术阵营企业纷纷推出9999元的1080p普及型产品。丽讯甚至宣布推出仅有999美元的全高清家用投影机。DLP投影机阵营的此举将彻底改变“最便宜家用投影机来自3LCD”技术阵营的格局，在家用投影市场对液晶投影机芯片提供商爱普生造成巨大的市场冲击。
08年、09年，在金融危机的影响下，日系投影军团出现全球性的阵营萎缩。其中，爱普生担纲的液晶3LCD阵营更是遭遇了巨大的冲击，主流品牌市场份额纷纷下滑。同时，作为芯片厂商的爱普生也难逃厄运，09年亏损已成定局。据精工爱普生(Seiko Epson)公布的2009财年第二季度(4～6月)的结算报告表明，爱普生电子元器件业务的销售额为比上年同期减少42%的508亿6800万日元，营业亏损85亿8700万日元(上年同期为营业利润25亿600万日元)。其主要原因是手机和数码相机用中小型显示屏数量减少，以及液晶投影机用TFT液晶面板受到市场低迷冲击的影响。
在“机遇、内忧、外困”三个方面的影响下，以爱普生为首的3LCD阵营做出了一个重大妥协：8000元的1080p家用3LCD投影机呼之欲出。（最新消息称轰天炮和纽曼的产品将在十一前上市，价格可能比8000元更低。）
3LCD阵营不足万元1080p投影机的问世，还应放在整个投影机产业中三大技术竞争的背景下来看待：工程市场，DLP一枝独秀、LCOS未成气候、3LCD先天不足；商务市场3LCD占据中端优势、DLP低端实力强劲、LCOS先天不足；家用市场3LCD低端称雄、DLP咄咄逼人、LCOS强势渐现。由此看来，中端商务教育和低端家用市场是3LCD的现有强势领域：如果万元全高清DLP产品问世，那么3LCD意味着可能丢失低端家用市场强势地位的市场优势，这对于本来已经细分市场优势领域不多的3LCD阵营，以及其主要核心技术拥有者爱普生是决不能接受的。
万元1080p爱普生和德州仪器的较量
在大环境和小环境的综合影响下，爱普生与德州仪器的超低价全高清家用投影之战已经箭在弦上、不得不发。不过，目前双方的实力对比差距很有意思。
阵营方面，德州仪器的DLP是拥有明基、奥图码以及可能加入的宏碁、联想、长虹、海尔TCL等企业的支持。阵营颇为强大。哪怕只是计算明基、奥图码、丽讯三家已经推出万元1080p DLP投影机的品牌，其国内市场的份额，乃至全球的影响力均已不小。爱普生方面，3LCD阵营的原有参与者多是日系家电巨头，现在不是深陷亏损来不及顾及家用投影这个小产业，就是品牌威名远播未必愿意在低端市场血战（爱普生似乎自己也不愿意以“爱普生”的品牌参与这场战争）。上海会议上，爱普生“拉拢”的一帮本土企业，虽然在国内市场还小有名气，但是也未到与明基、奥图码、丽讯等品牌有实力抗衡的地步，更谈不上短期内纵横国际市场了。
南阳光电展示了3LCD技术1080P家用投影机
品牌阵营方面虽然爱普生先输一局，但是也不是没有翻盘的机会。首先，家电类企业长虹、海尔、TCL、海信等都有进入家用投影的意图。这些品牌本是价格战的老手。在他们的市场阵营选择没有完全确定的背景下，枉然评判爱普什不敌德州仪器有失公允。不过，这些品牌究竟什么时候、会议怎样的方式大举进入家用投影市场依然是未知数，爱普生的3LCD能不能很快打动这些企业也未然可知。更何况德州仪器也不会放弃对这些企业的“拉拢”。
在产品上，3LCD的主要优势将是色彩，DLP则注重亮度和对比度的性能。据传，爱普生供给低端低价全高清投影的芯片，在开口率上不会很好，因此亮度可能会受到影响。同时，对比度指标，DLP一直占据优势，在亮度指标不利的情况下，低端低价3LCD的对比度期望值智能在1000：1这样的档位。
以上是理论上的分析，对于实际产品，DLP阵营的低端低价产品也必然是阉割产品。阉割的主要方面极可能是对比度，甚至包括本已经很弱势的色彩，而高亮则会成为重要卖点。对于实际产品，3LCD的色彩优势不会消失，这是因为其色彩优势是由3LCD的技术本质决定的。而对于实际市场产品的价格水平，目前的数字DLP略高一些，但二者可能的最低成本均在5000元左右，因此最终的市场价格谁会更低依然未知。
通过产品和品牌阵营的分析，可以看出DLP在品牌上占优势，而且又是较大；3LCD可能产品性能好一些，但是优势是相对的、不明显的、也不是DLP不可弥补的。当然一切分析只是纸上谈兵，最终的市场格局还要看十一前后二者产品真正上市后的面对面较量。
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