杭州 ，4月2日，飞利浦优质生活媒体见面会现场，飞利浦“全新”流光溢彩系列液晶电视再次站在了“飞利浦液晶电视掌门人”的位子上。这是2004年9月，飞利浦流光溢彩平板第一次来到中国之后连续第五年登上这一位子。
流光溢彩，又称ambi light，本质上是一项飞利浦独有专利的彩电背光灯技术。拥有流光溢彩的彩电产品，通过在电视机的两侧安装LED背光灯管，依据电视画面的色彩风格控制背光灯的色彩变化，从而将电视画面的氛围、气氛烘托到电视机的两侧，加强整个画面的感光冲击力。五年以来，仅有飞利浦的高端性的彩电产品才会配备这一功能。
与飞利浦在高端产品上，对流光溢彩的执着形成对比的是，飞利浦彩电大部分的销量来自于那些“根本不具有”流光溢彩的产品。对于普通消费者，那些价格合适的产品往往更受欢迎。流光溢彩提供的背光灯技术，许多时候更像买椟还珠之中的盒子：虽然漂亮，还是不值得多花钱。
同时有评论认为，流光溢彩的效果是相对小屏幕电视的。当消费者观赏小屏幕电视的时候，画面很难充满视野，这时候背光效果会启动很好的画面烘托的作用。04年，飞利浦推出这一功能的时候，其主要销售的电视产品即为32英寸的液晶电视。这印证了，有关流光溢彩更适合小尺寸电视的说法。对于大尺寸的电视机，往往屏幕本身就已经能够很好的充满观众视野，带来很好的画面震撼感，这时候的流光溢彩功能就变的多余了。
事实上，虽然飞利浦对流光溢彩产品一再的坚持，已经给与了它长达五年的旗舰功能的地位。但是，流光溢彩并没有帮助飞利浦扩大其在国内彩电市场的份额。据报道称，近三年飞利浦平板彩电的销量增长在20%左右，远低于整个平板彩电行业的增长速度。目前飞利浦已经从04年平板电视的第一阵营滑落至第二阵营，其市场表现远远落后于索尼、三星、海信三大行业巨头。据飞利浦称其市场份额目前位于国内市场第五名左右。彩电产品已经成为了飞利浦国内市场份额表现最差的产品之一。
2009年3月国内众多彩电企业发布了全新的产品。包括LED、蓝光、网络、节能等一批具有崭新应用概念的产品逐次亮相。类似这样的每年一波的新概念攻势，在国内彩电市场也已经持续数年之久。从最开始的全高清、120HZ、流媒体、运动性能、REAL支持直到目前最前沿的网络和蓝光，不断升级的彩电功能成为了主导国内平板彩电市场发展的主旋律。
与其他兄弟厂商长盛不衰的产品创新比较，飞利浦高端产品主导功能依然局限于五年前的流光溢彩和逐点精晰两项上。虽然五年间飞利浦在两项功能上也做了一定得升级和改进，但是高端旗舰一直换汤不换药的局面，依然使得飞利浦的产品在国内市场显得比较落伍、缺乏看点。这种产品创新乏力的格局被认为是飞利浦彩电市场销量增速低于同行的主要原因。
五年来，逐渐“衰老”的产品核心卖点也正在成为飞利浦在华彩电业务持续发展的主要障碍。在品牌声誉和旗舰产品品质上，索尼、三星、夏普等外资巨头往往更具优势，而在产品功能创新和性价比上国内彩电品牌的整体实力绝不容小窥。在这样的市场格局下，飞利浦产品竞争的主要卖点不得不逐渐下沉。
据了解，飞利浦彩电国内市场销量主体来自于低端低价各产品。其具有流光溢彩和逐点精晰功能的高端产品销量则很有限。飞利浦最高的型号产品甚至出现了诸多卖场没货、没样机，消费者只能提前订货的状况，使得高端产品成为了真正的“水中月”。北京国美某门店销售员甚至用“根本卖不动”来形容这些产品。
妨碍飞利浦彩电产品市场做大做强的另一个因素是飞利浦渠道能力的不足。据飞利浦称，其彩电产品国内覆盖只有200个城市。而海信、三星等品牌的覆盖程度却高达600个城市，并且在诸多农村地区也做到了很好的覆盖。即便是飞利浦彩电能够覆盖的200座城市，飞利浦依然面临着销售渠道覆盖较好，售后服务跟进不足的困境。
今年3月22日中午，在新疆库尔勒市的中心广场上，一名市民扬起榔头对着一台崭新的47英寸飞利浦液晶彩电砸去。据砸电视的消费者介绍，这台电视价值9990元，刚买一个多月就出现故障，因为一直得不到售后服务，便一砸了之。这种极端情况的出现被认为是飞利浦彩电产品长期销售和售后服务覆盖能力不足所导致的必然后果。
离飞利浦流光溢彩技术发布已经5个年头。当年，这一技术的产品的推出可以用“技惊全球”来形容。而今天的飞利浦、今天的流光溢彩却只能落入国内彩电市场的边缘。5年前，飞利浦站在了全球彩电市场的制高点，5年来飞利浦彩电产品却缺乏进取，5年后“一锤砸掉飞利浦”与飞利浦流光溢彩苦苦支持其彩电旗舰形象的格局形成鲜明对比。
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