（三） 品牌集中，民族企业仍为中坚力量
2008年中国DVD市场，前五的排列顺序为步步高、万利达、飞利浦、奇声和金正，销量占整体市场的37.6%左右，民族品牌力拔头筹，统领市场。面对日渐萎缩的DVD播放机市场，很多民族DVD生产厂家采取多元化策略用以减小市场风险，纷纷投资于利润相对高的小家电和手机领域。与此同时，作为中国DVD播放机市场的中坚力量，民族企业任重而道远，为了扭转DVD播放机市场的萧条局面，纷纷加大了对高清产品的研发，加快了高清影碟机市场普及推广工作，但技术瓶颈仍是中国DVD产业亟待突破和解决的关键。在此关键时刻，中国DVD产业亟需建立自主的核心技术产业链，致力于新产品的开发，只有突破了核心件的开发和生产技术，创造自己的技术标准，才能摆脱受制于人的地位，成为全球DVD产业的“创业者”。
（四） “家电下乡”，渠道扩容
“向上提升，向下延伸”的家电渠道策略是今年家电市场的一个亮点，许多家电厂商在原有渠道基础上加大渠道建设的力度，不断提升终端品牌形象。同时，借助“家电下乡”的利好政策向下延伸渠道。“家电下乡”大大激活农民购买能力，扩大农村对家电产品的需求，成为家电新的增长点。DVD播放机市场衰退主要表现在一、二级城市，农村市场仍有大量需求空间。“家电下乡”政策成效显著，使许多DVD厂商冀望借助此政策实现渠道扩容。“家电下乡”是一项系统而复杂的工程，如何紧紧抓住农村市场的内需，将是“出口转内销”DVD厂商的重要突破点。
（五） 高清市场慢启动，中外企业暗流涌动
2008年，蓝光技术BD格式在全球市场战胜了以东芝为首HD DVD格式，但作为胜利者，蓝光阵营在中国市场表现不温不火，数月未见大动作。BD高昂的售价以及片源的短缺成为制约BD发展的两大瓶颈，以索尼、松下、先锋、飞利浦等企业为首的蓝光BD阵营似乎有些水土不服。但DVD的洋品牌始终对庞大的中国市场充满信心，为了解决片源短缺问题，BDA中国推广小组积极地与内容提供商和民族DVD生产厂商合作，加大对中国市场的投入力度，致力于蓝光光盘产业链的完善，加快实现蓝光电影碟片本土化的生产。在终端市场推广上，蓝光阵营的生产厂家为了培育BD市场，以“捆绑销售”来吸引消费者购买，从而提高消费者的认知度。11月索尼第二款蓝光碟机BDP-S350碟机的降价是BD在中国市场推广过程中质的飞跃。
而民族企业的实力也不容小觑。为了改变“打工者”的地位，摆脱受制于人的境地，应对蓝光BD的高清的市场竞争，中国生产企业自主研发的三种高清DVD格式（红光EVD、NVD和蓝光CBHD）在分辨率和盘片容量上都取得了突破性进展，建立了从光学头、芯片、整机、盘片到内容的上下贯通的产业链。中国的高清播放器市场正处于产品导入期，价格、渠道乃至相关行业部门的支持都是CBHD、EVD、NVD得天独厚的优势，同时相关部门正酝酿联合CBHD、红光高清NVD等成立更大的中国高清联盟，旨在推广自主知识产权高清格式的发展。可见中国新一轮高清DVD时代即将上演。
康佳平板电视
创维平板电视
LG平板电视
长虹平板电视
WAP手机版
建议反馈
官方微博
微信扫一扫
PjTime