面对种种困境，DVD播放机厂家举步维艰，纷纷加快突围的步伐，产品的跨界和渠道的扩容成为DVD播放机企业破茧出新的举措。随着中国广播电视数字化的全面推进和奥运会高清电视的转播，极大地拉动了中国高清晰度数字显示产业的发展，中国迎来了全高清的盛会，也带动了中国对高清DVD播放机的需求增势。2009年对于中国的DVD市场来说是充满机遇和挑战的一年，中国DVD市场能否持续发展，如何演变，很大程度上取决于DVD企业的态度。
2008对于中国DVD播放机市场注定是不平凡的一年……
（一） 市场开始走向萎缩，销量再次下降
2008年中国DVD播放机市场销售量延续了2007年的轨迹，呈下降趋势。2003年到2006年，中国DVD的销量一直保持增长，但是增长幅度越来越小，这期间推出的DVD产品功能大同小异，没有革命性的突破，并且由于厂商的激烈竞争引起了价格战，2006年的销售额相比2005年还出现了小幅回落。
2008年中国DVD播放机市场销售量中仍以普通标清DVD为主，标清DVD市场经过多年的快速发展，市场饱和度进一步提高，功能大同小异，没有革命性的突破，有效的需求减少，导致标清尤其是台式DVD的销量大幅下降，行业利润萎缩。市场表现说明中国传统标清DVD播放机产业周期已发展到成熟末期，正在朝衰退期迈进，新的替代品正在孕育成长。2008年全高清的盛会加快了中国DVD产业由“标清”向“高清”的过渡，但高清DVD播放机价格昂贵和片源上稀少成为其快速发展中的绊脚石。因此，“高清”DVD的增长幅度远远不能弥补“标清”DVD播放机下降速度。
（二） 品牌过度竞争，导致价格走低
由于DVD播放机生产准入门槛不高，已有众多中小型企业涌入，竞争激烈，同时经济的不景气，使消费者的消费行为变得更为谨慎，DVD播放机销售的大幅下滑，商家不得不用价格战来抢占市场份额，但过度竞争使国内DVD生产企业的利润缩减，很多底子薄的企业很难抗衡持续的价格战，不得不面对生存的困境。同时DVD播放机产品的不断成熟使价格更为透明化，暴利时代已一去不返。
2008年，中国DVD播放机市场中的主导产品仍然是500元以下的较低端产品，中低端市场份额继续保持其主力地位，台式DVD机市场稳步衰退，价格下降空间有限，没有较大波动，而移动DVD播放机、刻录DVD播放机等高端产品的价格下降较快。
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