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2008年上半年家用投影机市场分析

奥运并未带来高增长率
来源:睿商在线 更新日期:2008-08-27 作者:夏添
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奥运并未带来高增长率

  高清加奥运,曾被指望为2008 年内指引整个家庭娱乐投影行业的概念。年中中央电视台高清直播信号的开播,以及奥运会期间该频道对奥运会赛事信号的转播,曾被业内人士期待为大幅度拉动家用投影机产品销量的盛举,但至今奥运赛事已逾半程,业内人士的实际感触却是:奥运会并未能给整个行业带来特别大的收益。

  而在北京等奥运会举办城市中,家用投影机的销售甚至受到影响。在奥运会举办期间,北京等地的IT 卖场营业时间也受到影响,也正因此,大部分依靠IT 卖场销售的家用投影机,要想实现销量上的提升非常困难。

  “对家用投影机市场而言,奥运会召开造成的影响一定是积极的。但是与一般人的想象相比,这种积极的影响又不是特别地明显。”爱普生投影机产品经理孙燕表示,“尽管中央电视台高清信号的播放,以及高清媒体播放设备的普及都会产生用户需求,但由于投影机与传统电视设备相比在价格和用户接受度上都比较有限,绝大部分家庭选择观看高清视频信号源也会选择平板电视作为工具,只有对投影器材本身有相当深刻认识的发烧友才会选择投影机。因此,家用投影机要想普及到寻常百姓家也并非易事。”

  “在今年上半年的时候,许多厂商和媒体都认为高清信号的开播,以及奥运会的召开都能够带动家庭投影产品以及相关应用的销量,但就我与代理商交流的结果来看,却没有实现显著带动的效应。相比之下,奥运高清信号的开播,对平板电视销量的帮助不小!” 明基家用投影机产品经理陈世龙就认为,奥运会的召开对家用投影机的销售并没有显著的帮助,“就一般用户的理解而言,奥运会的高清话题无非就是高清视频信号,而高清视频信号最直接的播放设备,在他们看来就是电视。再加上奥运会赞助商对电视产品的推动,因此,奥运会的召开直接能够影响到的,并非是投影机产品的销量。”


  陈世龙表示,在奥运会开幕前和举办期间,明基销售状况最为理想的是不久以前刚刚推出的“短打王”准入门级SVGA分辨率投影机。“这款机器本身看不出与奥运会的任何关联,但是无论从销量成长角度,还是从市场整体反应角度来看,在这一时间段都实现了我们的既定目标。”

  正如业内人士所言,对于投影机产品而言,大部分用户仍旧未把它当作是电视讯号的收看设备,观看影碟或游戏娱乐仍是大部分用户的主要应用,奥运会和高清节目的开播之所以未能对投影机产业产生足够的刺激,与此也有很大关系。

  如这些业内人士所言,奥运会对高清家庭投影机的销售并不会起到立竿见影的效果,相比之下,其更多的是起到一个潜移默化的作用。高清奥运赛事讯号的播放并不会促使许多用户立刻产生购买家用投影机的冲动,但却会促使购买大屏幕视频设备的想法在用户观念中萌芽并潜移默化地实现。

  “不久前我去山东出差,坐出租车时跟当地的一个的哥聊天,他听我谈了谈我们的投影机产品,立刻就对这样一种能够通过非常大的屏幕观看体育赛事的设备产生了浓厚的兴趣。”优派投影机产品经理汪勇刚如此介绍他不久之前的经历,“连整天开出租的的哥都能了解投影机的好处,对文化层次高一点的人来说就更不用提了。而且奥运会的召开,高清讯号的开播,观看各种体育赛事的新应用至少为更多的用户带来了想象空间,促使他们去购买屏幕更大、分辨率更高的产品。”

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