平板电视竞争丰富多彩
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四川大地震和西藏问题也无法阻挡8月份北京奥林匹克运动会数字家电商战的步伐。具备大画面?高画质高清晰现场感以及同步记录经典历史时刻场面录像功能的平板电视产品群芳争妍。同时具备中文翻译电子词典和中日双显电子钟等奥运观战需求新产品也扎堆上市。出于对西藏问题和四川大地震的对消费者消费信心影响的担心，家电制造厂和家电连锁店们，使出浑身解数各显神通不断刺激着消费者购买欲望。下面，就让我们一探究竟吧。
■「全线出击。强者胜算在握」
液晶电视当之无愧的数字家电奥运商战绝对主角
在5月19日夏普「AQUOS」液晶电视新产品发布会上，松本雅史副社长向在场媒体记者、公众展示了多达42款液晶电视新品，揭晓了迄今为止业界最强大最大液晶电视产品阵容。
除了增强了网络视听映像的功能以外，还配置了能够完美呈现体育运动精彩瞬间的「二倍速机能」高清晰画质功能，实现了「量」和「质量」双向突破，为夏普08奥林匹克商战加上了坚实的双保险。
作为奥林匹克官方赞助商的松下电器产业，更是把「绝美画质」正式电视机做为「VIERA」系列产品的宣传词。
等离子、蓝光DVD、HDD助阵数字家电奥运商战
等离子电视作为奥运商战的绝对主力，由于不存在延时、拖尾、重影等液晶电视尚未完全突破的技术瓶颈，故表现运动画面更胜一筹，尤其是在大场景画面所需要的60寸以上大屏幕尺寸延展方面也具备着独特的优势。「大画面观赏需求增长迅速」(西口史郎：Panasonic营销本部长)。松下则将42～50寸大屏幕等离子电视作为主力阵容，重新投放12款新品，以满足消费者对大屏幕高清晰运动型电视的“五环特需”（观看奥运比赛的特殊需求）。
索尼「BRAVIA」系列，40英寸以上全部的新产品都配置了Full高保真映像(HD)功能。其高端机型的厚度仅为7cm，把「高清」和「超薄」作为竞争的武器。
另外新世代DVD「蓝光DVD(BD)」储存共享手机音乐、体育视频、电视节目等强大的产品功能，让上班一族即便在上班、下班、上下班途中错过现场直播，也能够闲适的欣赏比赛实况的“特权”。尤其是有日本队参加的比赛、中日两国间比赛等引起高度关注的比赛项目，蓝光DVD成了地区时差、时间冲突最大的“敌人”，也成为这项比赛项目最忠实的“记录者”。从而确立了与今夏奥运商战“第一主角”－平板电视当之无愧的“亲密战友”地位。
日立公司「FULLHD」数字电视下置3.5厘米录播硬盘驱动装置（HDD），树立了鲜明的“数字化”风格。东芝「REGZA」系列内置HDD地面数字录播一体电视机，甚至还研发配备了可以根据观赏避免环境亮度对屏幕映像影响的调节技术。
各大公司押注4年一度的“五环特需”
从公开的资料来看，日本各大彩电厂家均大幅调高了2008年度平板电视销售计划，其中索尼调增60％，松下46％，夏普21％，东芝、日立等也不同程度的调高了本年度的销售计划。
数码相机8大品牌销售计划较去年总体增长14％，总计1亿1312万台销售计划，如果顺利实现的话，将首次突破亿台大关，把数码相机市场推向更高的市场平台。除了电视、蓝光DVD、数码相机以外，日本佳能公司推出了能够进行中文发音的「WordtankV903」电子词典。卡西欧6月下旬将推出能够准确对应北京时间的「RISEMANGW-9200」电子表。从这一点来说，奥运商战已称为数字家电界一致参与名副其实的“竞技场”或者“角斗场”。
奥运商战或是日本上游制造企业的“生死战”
据日本总研（JRI）预测北京奥林匹克运动会将为低迷的日本消费市场注入一支“兴奋剂”，带来可观的需求增长，其中仅液晶电视、普通ＤＶＤ市场就达到100亿日元左右。日本国内面临老龄化、生育率人口问题；经济持续不景气，美国次级贷危机前景不明，原材料、能源价格上涨的宏观经济不利形势；以及企业收益下降、就业率下降、失业率增高、工资下降，消费者信心下降，内需严重不足消费市场困局。北京奥运会本身就是全日本企业共同期待市场“复活”的导火索。
但是，在奥运商战乌云漫卷，山雨欲来风满楼的前夜，也不能过于乐观。2008年5月日本第一生命经济研究所（Dai-Ichi-Life）将去年年末所发布的4600亿元奥运匹克经济影响的预测调减为3450亿元。首席经济学家永滨利广先生预测「（北京奥运会对日本经济总量的影响）比上次的雅典奥运会要少一些」。
如果奥林匹克商战最终称为“一枪未放”未开打便结束的一场“空战”，各大公司信誓旦旦的奥运商战“作战计划”势必造成库存商品的严重积压，一场更大更血腥的战争也许不可避免，对于那些“困兽犹斗”，“死地而后生”的企业们而言无疑将面临“灭顶之灾”。奥林匹克是「机会」？还是「陷阱」？包括数字家电生产企业在内的上游各制造厂商，早在奥林匹克商战的正式上演前，手里就握一把汗了。
对奥运商战的矛盾心态，无疑将激化日本家电厂商在终端市场的竞争。那么日本家电连锁行业又将抱着什么样的心态，采取什么样的“战术”，确保在此次奥运商战“必胜”战绩呢？
家电量贩店，销售额增加目标
■"购买时期剪的消费者"
面对战前形势，日本家电连锁各大巨头对奥林匹克商战的期望绝不亚于上游制造商。
“平板电视和蓝光DVD进入5月份以来增长顺利。奥林匹克经济效应越来越凸显”，日本第二大家电连锁企业－荣电公司社长久保允誉社长，信心满怀地表示。
在5月初的GW（黄金周GoldenWeekly）大战中，电视机的销售额较去年同期增长15％。同时高价位BD（蓝光DVD）的带动下，DVD影碟机的平均销售单价升上了5000日元左右。
平板电视和ＤＶＤ影碟机是「消费者特定时期阶段性大量购买的商品」(某家电连锁企业人士)。正因为如此，奥运会成为平板电视和DVD产品起爆剂的可能性很大，BicCamera香港人士接受采访时说「由于对经济形势不安感的影响，只有非常想要的人（对奥林匹克非常关心的人）才会购买」。
该公司预测30万日元（约合人民币20400元）以下的40～42寸的液晶、等离子电视将成为畅销商品。
该公司把奥林匹克官方赞助商的产品放在门店入口等店内突出的地方展示，营造奥林匹克气氛以招徕顾客光临。
该公司同时预测能够随时随地满足奥林匹克观战需要的“移动电视（ISDB）”手机（例如：索爱NW-A919）以及适合现场观战旅客使用的中日双语（发音）电子词典等通讯电子产品的销售也将出现增长的势头。
但是，影响消费观念不安定因素还很多，面对市场，永远不能乐观。“哀兵必胜”，将是家电业“不二法则”。日本家电连锁行业第一的山田电机1～3月的可比门店较去年同期下降4％。个人电脑和游戏关联商品等产品销售量持续下滑，该公司专职营运总监冈本润先生表示「目前的形势极其严峻」。也许这就是人们所说的“强者风范”吧。
编译按：
6月5日日本传媒讯：6月4日国际奥委会（IOC）在雅典召开的理事会会议，对东京等7个申办2016年夏季奥运会的城市进行了第一轮筛选。力争继1964年后再次举办夏季奥运会的东京顺利通过筛选，并且在所公布的评价报告中得分居首。
4年前的雅典奥运会对日本家电市场的影响至今犹在，当年的市场数据成为日本家电业界测算北京奥运对日本经济、消费影响的“比例尺”。那么4年后的伦敦奥运会，我国家电业巨头们格力、美的、长虹、TCL、康佳等，家电连锁巨头们苏宁、国美、三联、顺电等，调研机构赛诺、中怡康、CTR等能否也能把今年的数据作为测算2012年奥运经济的比例尺，推动2012年家电业奥运商战精准营销，杜绝无谓的资源消耗呢？如果本文及本人所编译的《决定日本家电连锁2008年下半年成败的3种神器》、《占卜北京奥林匹克商战的--GfK日本发布AV机器奥运商战的市场趋势》能够给诸位有益的启发和裨益，将是本人莫大的荣幸。也将鼓舞和鞭策本人编译更多的日本家电业界相关专家们关于奥运商战、奥运产品分析、论述的文章。向诸位讨教，与大家共享。
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