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直播卫星落地政策不明机顶盒厂商最先受益

来源：第一财经日报　更新日期：2006-10-25 作者：孙琎

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　将于本月29日发射升空的我国第一颗广播电视直播卫星鑫诺二号会对我国的广电产业中的数字电视和有线电视等有怎样的影响呢？

　　政策仍然模糊

　　“关键是直播卫星进入城市的运营政策。”在北大案例研究中心副主任罗小布看来，直播卫星进入城市运营几乎是不可避免的，而目前其究竟采取的是与有线电视互补还是大量投入竞争，其博弈情况是不一样的。

　　罗小布表示，直播卫星将首先在偏远农村发展，收费必然低廉，这将对其城市的收费产生参照影响，而且直播卫星进入城市初期，很难取得对有线电视的成本优势。但据其专项课题研究估算，如果直播卫星在城市达到千万级用户的规模，其盈利和扩展将显现出很强的冲击效应。

　　招商证券研究发展中心分析师王鹏认为，至少直播卫星对数字电视板块短期有心理压力。从国外的经验看，直播卫星会大量分流有线电视的用户，美国直播卫星市场占据了整个广播电视市场的30％左右。国内情况虽不相同，但对于有线电视新发展用户和高端用户的分流有一定风险，这一风险仍是潜在的，并没有转化为现实的威胁。

　　“目前直播卫星运营中的政策模糊性太大。”中银国际证券有线责任公司副总裁陈杭曾表示，这样风险投资商以及其他投资者都面临着较大的风险，未来需要进一步密切关注直播卫星上天后的动态。

机顶盒厂商将直接受益

　　王鹏23日表示，直播卫星将是数字电视网络的竞争者，证券市场中的数字电视板块，如歌华有线、中信国安等将受此影响。

　　光大证券分析师毛峥嵘看来，尽管有线电视仍保持城市市场的主导者地位，但直播卫星对内容产业的影响也将是长期的，对于接收端尤其是机顶盒生产厂商的刺激是直接的。

　　从接收设备生产角度看，目前卫星天线的生产技术已经相当成熟。毛峥嵘认为，如果开放对个人购买卫星接收设备的许可，市场非常大，机顶盒生产厂商如同洲电子很大一部分就是生产用于出口的卫星电视机顶盒。

　　在内容方面，直播卫星在初期发展阶段很难与有线电视形成差异化竞争，但未来付费节目和三网融合业务的发展，将刺激其内容的发展。另外，内容制作将增加直播卫星这样一个全国性的播出渠道，对其将是利好。毛峥嵘预计，这对于中视传媒等内容制作公司有长期的影响。