机顶盒市场需求短期难降新旧标准博弈

来源：北京商报　更新日期：2006-09-08 作者：贺文任思强

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　　索尼中国有限公司相关人士接受采访时认为，由于中国数字电视地面广播传输标准刚刚发布，消费者还没有对其产生强烈的吸引力，“而且从市场上看，地面机顶盒市场的需求热情在短期内不会下降，所以现在有些厂商向市场上投放新国标数字电视，并不可能产生消费冲击”。数字电视地面传输标准公布一周后，包括海信、长虹、康佳、三星在内的国内外家电制造商，纷纷宣称推出符合标准的数字电视终端。一时间，标准刺激下的产业市场扩容似乎近在咫尺。但是，也有家电制造商对该市场的预期不尽乐观。

　　外资指责同行作秀

　　“现在向市场推出符合新国标的数字电视，难免会有炒作概念之嫌。”昨天，索尼中国有限公司相关人士接受采访时认为，由于中国数字电视地面广播传输标准刚刚发布，消费者还没有对其产生强烈的吸引力，“而且从市场上看，地面机顶盒市场的需求热情在短期内不会下降，所以现在有些厂商向市场上投放新国标数字电视，并不可能产生消费冲击”。

　　而这一观点也得到了其他日韩系电视生产商的共鸣。LG公司中国分公司品牌管理部人士则表示，虽然数字电视地面广播传输标准将有可能对国内的电视产业产生影响，由于地面标准的出台直接应用主要在移动车载领域，而对于家用电视产品整体转换形成不了规模。

　　但是三星电子中国总部彩电产品营销部经理李明旭认为，“未来几年产业的整体规模将在数千亿元。”

新旧标准博弈

　　“市场潜力不容质疑，尤其是在无线市场中。”昨天青岛海信电器负责人表示。相对于有线电视市场，包括海信在内的一些彩电制造商认为，地面数字电视的发展空间将集中在车载电视、手持电视、楼宇电视这样的无线终端上。据了解，海信已经完成北京1万多辆出租车、青岛和无锡上千辆公车上的地面数字电视生产订单。

　　然而，已进入操作阶段的车载电视市场，尤其是公车车载电视市场，目前面临的最大阻力是如何与投入应用的成熟的欧洲数字电视标准博弈。据了解，我国主要大城市的公车车载电视现在采用的都是该标准。一旦按照新国标来执行，直接面临有无改造必要、改造成本谁来承担的难题。

　　另外，被视为数字电视的另一潜力市场——有线电视以外的分散用户领域，正面临直播卫星的冲击。生产数字电视机顶盒的天柏宽带网络公司董事长吕品认为，“直播卫星今年即将升空，今后可以针对用户提供50个免费频道，其用户数量将远远多于地面数字电视用户。”目前我国电视用户中的3.2亿分布较为分散。