现代经济环境下，差异化竞争和细分市场切割成为了任何一个行业的“新军”唯一的生存之道。投影机产业也不会例外。新兴企业在东芝、索尼、爱普生、明基、奥图码等众多实力品牌之间寻找生存空隙并不容易。在这样的背景下，“投影电视”的概念应运而生，成为了纽曼等国内三线投影机厂商运作市场的焦点。
2008年，北京奥运会的召开被认为是投影机产业大力拓展家用市场千载难逢的良机。与奥运会开幕前夕，国内MP3、MP4个人便携影音娱乐设备厂商纽曼正式推出了其“超低价格”的投影电视产品。并以低价格、大屏幕和投影电视为主要概念展开全国范围的营销活动。在纽曼的带动下国内更多的三线投影机厂商也推出类似产品，以其希望在奥运投影盛宴中凭借独特的“投影电视”概念分上一杯羹。
投影机大厂不打电视投影概念
具有“电视”概念的纽曼投影产品，乍看来确实与以往传统的家用投影机概念截然不同，属于“另类”的市场玩法。该类产品最新异的地方除了千元的价格外就属“投影看电视”这项功能了。
国内家用投影市场的主要机型用三种。第一类是消费者最熟悉的“家庭影院投影机”。这类产品以专业的电影显示性能作为最主要卖点，其售价多数在万元以上，甚至是几十万元。第二类家用投影机则被称为“娱乐投影”。娱乐投影机出身自商务数据投影，兼具较好的视频演示性能，能够满足一般的家庭影音、KTV娱乐要求。娱乐投影机通常具有较家庭影院投影机更高的亮度，但是视频显示性能要相差很多，其价格区间主要在三四千元。除此之外的第三种家用投影机又可以叫做个人消费类投影机，主要包括三星的SP-P400、东芝TDP-F10等产品。这类投影机定位于个人便携娱乐，兼具商务演示能力，具有体积小巧的特点。
三类家用投影机的定位具有鲜明的特点，充分体现了差异竞争的市场规律。但是，无论是哪一类家用投影机却都具有共同的一个特色，那就是在娱乐概念上主要强调“电影”播放应用。这与“电视投影”格外强调电视应用的概念截然不同。
为什么诸多投影大厂都没有“实力”推出面向电视应用的投影机呢？其实，这并不是说纽曼等厂家具有超越了三星、索尼、东芝等投影巨头的研发实力，而是由于投影机正规军、大厂商深深的知道“正投影”不适合看电视：作为名牌大厂，他们不可能推出“坑害消费者”的产品。
电视娱乐和电影娱乐拥有本质的区别。投影机看电视至少会遇到两个几乎不能克服的困难。首先，消费者观看电视通常是在明亮的室内。白天阳光普照自然不用说了，哪怕是晚上，观看电视多数也会选择开着灯进行。而采用反射光路的正投影机产品的成像效果则对环境亮度非常敏感：专业的家庭影院投影机要求在暗室或者接近暗室的条件下应用；娱乐投影机和个人消费类投影机也要求使用环境的光线必须较弱，才能达到比较好的效果。
为什么投影机会有这样的应用环境需求呢？因为投影采用的是屏幕反射光线的方式显示图像。既然屏幕能够反射投影机的光线，也就能够反射环境光的光线。如果屏幕反射了较多的环境光线，那么投影画面上本应该存在的黑色就彻底消失了，其他颜色也会看起来白茫茫的。在通常生活环境光线下，例如白天或者是晚上开灯状态，投影机不能实现良好的显示效果是大厂投影机厂家一直没有推出“电视投影”概念的最主要原因。
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