新浪为何并购分众 数字告示主流化指日可待

　　最近互联网行业最重磅的一条消息就是新浪合并分众传媒的这一事件了，虽然大家说法和口径不太一致，众说纷纭，有的说是一次纯粹资本运作，有的说分众日子艰难，即便无聊到有人说两者抱团过冬，也不能改变目前大家对这一事件前景的看好，因为从根本而言这是一次“传统新媒体”和“网络老媒体”的一次整合，一次能够取长补短的效率组合。

电梯显示仅是数字告示产品一个分类

　　首先，新浪是一家1.0的内容平台和传统网媒，而作为门户网站，其主要竞争来自于腾讯，新浪在用户的口碑为深，腾讯依靠其IM平台黏性，则以广度取胜，而腾讯自从拥有了“ALL IN ONE”和新闻卡之后，其速度和深度直逼新浪，点击更不必说了，所以新浪此次并购分众的楼宇、框架和卖场三大业务，除了拓展自己的“领地”，形成对腾讯IM平台的有效对抗，也是对于未来媒体形式的一种实践性探索，所以这对于新浪而言是优势整合。

　　如果新浪仅仅是“反追赶”，形成超越的难度和代价很难估量，而通过数字告示产品和“传统新媒体”渗透，新浪就可以在非电脑时间尤其户外媒体上，绝对领先其他内容为主体的网络平台，尤其网络是网络和其内容饱受质疑的今天，开辟第二战场是非常明智的。

　　其次，分众传媒是典型的新媒体广告商，大家基本都见到过，电梯旁的一块块液晶屏就是它赖以生存的核心资源，当然这块液晶屏不止会在电梯旁出现，但在行业内我们都统一称其为“数字告示”产品，即取其信息发布的意思。分众对数字告示产品的使用一直是直来直去的路子，并未真正的设计内容，而此次与新浪的合并，对于分众而言，内容上则会有一个质的提升，让其广告效果更加丰润，这对于分众而言也是一大利好。

　　虽然“分众”理论对于广告目标人群和效果而言也更加直接有效，但目前有信息表明，类“分众模式”目前遭遇金融风暴打击后，损失最为惨重，根据CTR市场研究最新的广告监测报告显示，今年前9个月，户外媒体受到宏观面整治的影响而加速下滑，下滑幅度高达20％，是在所有以广告收入为盈利模式的媒体当中，下滑幅度最大的一个种类。而业内专家更是直接指出，分众广告虽然效率高，但缺乏内容而未能成为观念上的主流媒体，而广告效果评价问题又无法客观衡量，分众自然就成为首批被“割掉”的部分。

　　最后，我们来关注数字告示产业。数字告示或者直接说分众传媒虽然抓住机会发展壮大，但未来必然也需要挖掘新媒体形式来填补不足，所以要进军移动媒体，没有内容支持将很难生存。而由于互联网行业的和移动媒体的发展，未来必然是网络和无线网络的天下，新浪恰恰此时拥有该项业务，可以确保分众传媒的信息和内容的更新，所以可以说有了这次合并，不仅新浪占据天时，数字告示也可将这次整合作为一个契机，绝地反击。

　　也正是基于以上的原因，此次并购才被认为是有望发挥“1+1>2”效果，所以为众多专家所看好。而对于数字告示而言，其意义则是来源于让我们也看到其未来走向，其将来必将“网络化生存”，以更加广泛的网络和内容为其主要形式，而如果能有效的增加信息发布和覆盖力度，数字告示成为主流媒体和广告形式指日可待。