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调查显示:2008 Q3投影机市场华北区份额下降

来源:赛迪网 更新日期:2008-11-17 作者:刘七燕

赛迪顾问数据显示,2008年第三季度中国投影机销售量为25.15万台,销售额为32.16亿元;市场竞争格局相对稳定,SANYO凭借优异的市场表现力,增长速度最快,市场排名比前一季度提升了一位。

图1 2008Q2-2008Q3中国投影机市场品牌销售结构

受宏观经济环境影响,投影机市场增长放缓

第三季度是投影机的销售旺季,是政府、教育行业的采购高峰期。2008年第三季度投影机市场同比增长17.8%,而2007年第三季度同比增长36%,可以看出投影机市场增长放缓,主要原因有:①受年初南方冰雪灾害和五月份汶川地震的影响,改变了这些领域的地方财政支出比例,投影机市场政府投入相对减少;②受金融危机的影响,房地产、能源、进出口加工等企业停产或倒闭的情况较多,为降低成本,企业在设备增添、更新方面投入较少,同时以贸易、金融等为支撑的城市,投影机销售市场不是很景气。

投影机市场,华北地区份额下降

第三季度北京主办了奥运会、残奥会,两个体育盛会的召开促进了中国与世界文化、经济的交流合作,但奥运期间华北地区投影机市场份额有所下降。奥运期间,安保工作是重点,特别是北京。北京全市各政府、学校、企业等认真执行安保工作并给出了相应文件,其中包括减少集体活动,出入出示证件等。教育、商务机一直以来都是投影机市场的消费的主要产品,安保工作是政府、教育、企业等行业为成功举办奥运的重要保证,导致华北地区投影机市场份额有所下降。另外,奥运期间,为了确保世界各国领导、运动员、观众等安全,北京周边省市采取了不同程度的交通管制,交通限制在一定程度上影响了华北地区投影机的流通供应。

家用高清投影,未成为投影机市场消费的热点

2008年初,投影机厂商借助“高清奥运”纷纷推出高清家用投影机,奥运的召开并未使家用高清投影机成为消费的热点,家用机市场上观看的多,实际买的较少。受金融危机的影响,股市低迷,市民对未来经济发展不乐观,购买行为谨慎,家用高清投影机未能成为市场消费热点。另外,家用高清投影机价格相比于电视机并没有优势,同时投影机的灯泡寿命较短、费用较高,增加了投影机的使用成本。奥运虽未使家用高清投影机成为市场消费的热点,但拉动了家用投影机的个性化需求,使明基、松下、索尼家用投影机销售情况不错。

万元以内投影机,分销市场销售更火热

第三季度,从产品价格段来看,20000元以下的投影机占据了市场的主体,市场份额为77.5%,30000-40000元、40000元以上的投影机同比呈现负增长趋势,分别为-14.8%、-58.2%。近来,经营状况不善的企业陆续停产、整改,甚至倒闭;而经营情况好的企业面对金融危机,也在尽最大能力减少成本支出。在不太乐观的市场经济环境下,投影机厂商纷纷推出经济型投影机,价格在万元以内,例如东芝推出的TDP-SP1、TDP-XP1两款机型,明基推出的MP512ST机型等。投影机零售市场上价格战更是白热化,主流3000流明机型大量杀入万元以内,同时3000-6000元的低价投影机更加丰富,迫使一些高端投影机厂商也不得不以降价的方式来争夺更多的市场。赛迪顾问研究发现,目前市场销售情况最好的仍是教育、商务机型,而分销市场采购最多的是万元以内的投影机,价格在8000-10000万元的更受欢迎。

图2 2008Q3中国投影机市场价格段销售结构

受整个经济环境的影响,第三季度投影机市场不是很乐观。赛迪顾问建议:投影机厂商应该有效的利用资源,减少成本,以便应对时间较长、不可避免的价格战,同时还应该继续降低产品的使用成本,特别在延长灯泡的使用寿命方面努力;渠道商应该保持积极的态度,加强同厂商的合作沟通,做好销售的基础上注重服务的提升,特别是分销商。

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