在平板彩电产业快速发展的今天，其产品价格、画质、尺寸、音质方面的差异越来越小，产品同质化现象越来越严重。尤其是在众多彩电企业价格之争日益激烈的形势下，要想从中脱颖而出，可以说是一件非常艰难的事情。
对于在核心技术方面要落后于外资企业的国产品牌来说，只有寻求功能差异化，才能全面突破外资彩电企业在平板市场的低价疯狂掠夺。这一点在TCL、康佳、创维、长虹等彩电企业身上已经完全体现出来。
其中，TCL率先突破重围，在全国范围内推出了“高清影像互动功能”X9系列新品。X9系列的推出，彻底的改变了电视传统的定义，使其从传统的被动接受的收看功能延伸到家庭娱乐互动的载体。
据笔者了解到，在国庆前后近半个月的巡展中，X9已经在消费者中间引起了轰动，而且以X9为代表的中高端产品在国庆期间销量大增，使越来越多的消费者开始接受TCL打造的“家庭互动娱乐”新品，成为消费者选购的核心平板电视产品，一度引发出一股平板电视互动娱乐消费热潮。
另外，创维致力于酷开电视，打的旗号就是“出色的互动娱乐功能”，实现电影、音乐和网络互通等的多媒体娱乐电视；长虹也推出了TV2.0系列，让平板电视能与网络、通讯实现互联、互动功能。
事实证明，打“功能牌”的确为国产品牌开拓出一条血路。根据国美、苏宁提供的数据，今年“十一”黄金周期间，国产彩电在一级城市的占有率已达到40%以上，如果加上农村市场，其综合占有率已达到50.5%。
而近期相继出炉的国产品牌几大巨头的第三季财报也显示，今年第三季度，它们的业绩大增。其中，深康佳(000016.SZ)净利润1.07亿元，同比大增713%；TCL多媒体(1070.HK)连续三季度实现经营性盈利，其中中国业务中心前三季度净利润超过5亿元；海信电器(600060.SH)今年7-9月也实现净利润5069万元，同比增长25%；创维今年4至8月份共销售彩电392．3万台，比上年同期增长45%。
由此来看，国产彩电企业已经在功能上占据主动，全面领先于外资企业。而康佳、TCL、创维等彩电企业的在功能化产品上的率先突围，也为国内彩电企业今后的发展奠定了更为坚实的基础。
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