2006年，液晶市场消费环境尚不成熟，外资品牌纷纷采取低配置、低成本的竞争策略，不断发起价格战，短时间内突然加大对中国市场的争夺。在这场国外液晶企业发动的混乱价格大战中，TCL并没有冲动跟进，而是采取理性的态度，将重点放在了技术储备、规划研发、生产及市场的布局上。
通过不断的技术和产品创新，利用国际化整合优势，通过自主开发和与全球领先公司合作，三年累计研发投入高达15亿元。不断地锐意创新，使得TCL在大屏幕与数字高清电视领域，创造了液晶电视技术的一个又一个巅峰，许多核心技术已超越了国外品牌。
通过一系列液晶电视产品的推出，从2006年开始，TCL开始引领业内的产品发展趋势。当年推出的“炫”称列液晶电视，凭借多项引领业内的创新设计，轻松摘获法国Janus工业设计大奖，为当年的业界吹入一股清风；2007年，TCL推出了全球最薄的H78系列全高清电视；2008年，4月，TCL推出的搭载全球首创“自然光技术”的E9系列，凭借该系列的推出，TCL荣获“中国数字电视年度国际成功大奖”、“数字电视产业推进奖”两项大奖；7月份推出业内领先的全模式高清数字电视一体机；9月份推出全球首台高清影像互动电视。从全球最薄液晶电视H78系列，到全模式高清数字一体机，再到全球首台高清影像互动电视X9系列，TCL液晶电视的竞争力突飞猛进。
2008年，中国液晶电视市场已步入成熟期，消费者趋于理性，不再迷信“洋品牌”，而是注重产品自身的价值，选择符合自己实际需求的液晶电视。只买“牌子”不看“配置”的年代，已经随着液晶电视消费理性期的到来而走到尽头。
下半年以来，随着上游面板资源的供过于求，外资品牌最后的一根稻草也被冲走。而以TCL为代表的中国液晶企业，一直以来的制造优势、渠道优势和服务优势逐渐显现出来，与此同时，在应用技术创新、产品设计、精细化制造等各个环节所进行的改善已经然见效，当前，TCL拥有业内最全的大屏幕产品阵营。
伴随着TCL模组厂的投产，以及TCL在全球端对端供应链管理水平的提升，TCL的供应链周转速度较行业平均水平快一倍以上，这些都使得TCL拥有了更强的成本优势，全面进攻的时机已经到来。
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