2007年5月份,东芝在北美宣布了一项父亲节期间的HD DVD震撼促销计划:从5月20日至6月9日,购买399美元的东芝HD-A2影碟机折扣为100美元(只需要299美元)。这一降价使得东芝最实惠HD DVDHD-A2一度跃居亚马逊DVD影碟机畅销榜冠军。东芝显然看到了降价这把利剑的威力,今日再次对其HD DVD进行降价。
东芝最近宣布对在美国市场上的两款型号为HD-XA2和HD-A20的HD DVD进行升级,据称在升级之后,这两款HD DVD均能够支持1080/24p视频信号输出,而在今后,美国市场所销售的这两款HD DVD将都能够支持1080/24p画面显示。
同时,东芝还将HD-A20售价从599美元下调至399.99美元,更低的价格将很有可能有效的推动HD DVD的销量。