康佳“i-more”战略应对平板产业深度变革

来源：投影时代　更新日期：2007-04-25 作者：佚名

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液晶等离子之争再起波澜，中外阵营角力此消彼长，产业大盘走势错综复杂。当前背景下，国产一线品牌康佳高调宣布推行“i more”战略，一次基于经营体系的系统化改革就此拉开序幕，这在国内平板产业挑战与机遇形势径渭分明的背景下，显得格外引人瞩目。

康佳“i more”战略率先破题

在经济全球化的影响下，社会意识形态逐步开放，多种文化交流并存。国内平板产业随着消费环境的改变，技术更新换代加快的驱动下，呈现出快速且多元的发展势头。随着IT技术的融合，3C娱乐功能的丰富，以及整个产业链数字化浪潮的加速，个性娱乐消费电子特征日益明显，一个以消费者为中心的电视产业2.0时代正在降临。

康佳对这一全新的战略进行梳理后，以一句充满遐想的“I will give more”（简写为“i more”）作了最后的定调，率先破题产业新革命。

康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，i more战略将以先进科技方向为引导、以个性时尚的产品定位为基础、契合集团彩电品牌愿景“娱乐震撼，轻松驾驭”、建立互动体验新营销模式，为消费带来更多超乎想象的东西，引领彩电进入个性、时尚、数字、娱乐的新潮流。

深度思考推出i more系统化销售战略

康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，随着更多IT技术的整合、3C功能的不断融入，电视产品个性化消费特征日益明显。“i more”战略的提出，是对康佳 “消费者利益守望人”经营理念的刷新，更是对处于深度变革时期国内众多电视企业寻求突破的思考。深度回归消费者的理性需求，引导消费者的个性化时尚化需求，将成为康佳彩电未来5年全力追求的目标。

叶涛进一步分析，作为大众耐用消费品，电视当前因更具有个性化特征而更新周期加快，个性化消费突出，须以快而准的运营体系与之对接，这决定了i more战略是一个系统化战略。
业内专家认为，消费电子市场一向以快速变化的个性化需求为特征。“IT速度”及“IT成本”，一度成为众行业效仿的对象。而众多IT企业快速应变市场的能力，亦开始成为一向以稳步渐进为特征的家电企业参考的范式。

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