调研数据显示：创新成为彩电发展的主旋律

国务院发展研究中心市场经济研究所、中国电子商会家电课题组最新推出2006年平板电视一季度调研报告，报告显示，创新成为彩电发展的主旋律。

大平板需求增速　2007年可望成规模
　　调研数据显示，2005年平板电视市场，消费者对37寸以上大尺寸液晶电视选购比重为21%，而2006年一季度，这一比重已上升到35%，大尺寸平板电视表现出明显的需求增长趋势，海信液晶在37英寸以上大尺寸平板电视的比重达到20.8%，遥遥领先其他品牌。

　　从家电课题组消费者调研数据分析，在大尺寸液晶电视需求增速的形势下，等离子电视份额将快速下滑，而一直以来倾向于等离子电视推广的松下、三星、日立等日韩品牌，在中国市场将面临前所未有的压力。课题组专家陆刃波表示，预计到2007年中期，中国平板电视市场37英寸以上大尺寸液晶电视需求比重可望接近50%，进入规模发展阶段。

彩电需求多样化　推动“3化”趋向
　　在3C融合的大趋势下，各种家电、数码、IT、通信产品之间的互联互通已成为必然。在经济条件、居住环境、娱乐内容和技术进步等因素的影响下，城市消费者对购买平板电视功能的需求也呈现多样化趋势。

　　课题组调研数据显示：目前消费者对于可与电脑/网络相连接的需求比例最高，达到90％；其次有81％的消费者表示希望购买的平板电视内置DVD；可与数码相机、U盘、移动硬盘、MP3、MP4相连接的比重也有78.6％。对于平板电视产品的多功能需求，预示着平板化、数字高清化、3C融合化正成为彩电市场发展的主题。

显像技术创新　扩大大平板阵容
　　尽管通常意义所指的平板电视是等离子电视和液晶电视，但外形超薄化的产品趋向使得传统彩电不断改进旧有的产品形态。利用短管显像管技术，把平板电视的外观设计共享到CRT产品中，使得CRT具有传统与时尚的结合。海信率先将1080P高清技术应用到超薄CRT产品上；厦华移植了“微晶神画”技术，并将平板电视外观的设计理念应用到数字CRT当中；长虹实现“双倍素”处理器与超薄CRT的结合。这些都推动了超薄CRT在中国市场的普及。

　　把液晶、等离子、超薄CRT、背投电视等定义为广义的“大平板”概念，是对现今国内广泛的彩电消费市场多元化、多层次化产品需求的概括。并且随着显像技术的创新和开发，将会有更多形态的超薄化显示终端。

　　中国电子商会副会长王宁表示，从消费者调研数据来看，国内品牌在性能价格比与售后服务方面有明显的优势。平板电视竞争的核心，归根结底还是综合资源优势的竞争。为消费者提供高品质、高性价比的产品是竞争关键。