“长虹将于四月份开始进行品牌切换，以此为基础长虹也将开始重新构建新型的厂商关系，以面对外资品牌疯狂抢占市场，实现家电民族企业的强烈反击”。这是记者日前从长虹华北区经销商大会上获得的最新消息。
据长虹电器（中国）营销公司副总经理、华北经营管理中心总经理陈桂青介绍，随着国内彩电市场竞争的日益激烈，民族品牌彩电的利润逐年下滑。与此形成鲜明对比的是洋品牌在平板普及初期采用高价策略，大肆掠夺利润。而在平板逐渐普及以后，洋品牌频频发动降价攻势，抢夺民族品牌的市场份额。基于对国内彩电市场的深刻认识，长虹掌门人赵勇提出了构建新型厂商关系的理念。
陈桂青认为，品牌号召力、技术创新、服务是洋品牌在目前的市场环境下形成二次反扑的根本原因。而这也恰恰是长虹重新构建新型厂商关系的核心内容。长虹总部已经出台了一系列新型政策以提升长虹品牌的号召力。比如投入超亿元开发出平面显示、音视频处理芯片等核心技术，并形成虹微IC芯片开发和嵌入式软件开发两大核心能力。同时在服务方面建立起以29个省级售后服务和遍布全国的7500家服务商的长虹“阳光网络”，并斥巨资建立全国统一服务热线电话。
“但是仅仅有这些还不足以保证能够战胜洋品牌，构建新型厂商关系、充分调动经销商的积极性才是这次调整最核心的部分。毕竟经销商才是厮杀在市场第一线的战士。根据总部的整体营销策略，长虹华北营销大区将率先调整2006年销售结构和产品结构，改变以价格为唯一手段的销售模式，加大平板电视和高利润值的CRT数字高清电视及高附加值产品的销售权重。并对优质经销商给予重点支持，整合厂商资源，建立相互依存、彼此支持、共同创造和合理分享价值的战略合作伙伴关系。”陈桂青称。
国产彩电重构新型的厂商关系反击外资品牌
来源：北京青年报 更新日期：2006-04-22 作者：董天逸
最新平板电视
新闻资讯
康佳平板电视
创维平板电视
LG平板电视
海信平板电视
WAP手机版
建议反馈
官方微博
微信扫一扫
PjTime