LCD电视成为市场上增长率最高的电视产品，未来几年将成为全球电视市场新的推动力。作为高端电视市场新锐，LCD电视在产品技术方面的完善更新非常多。市场为芯片企业，特别是新介入者提供了新的机会。芯片厂商目前主要从图像质量和集成各种解压缩算法上来进行竞赛。
LCD电视呈跳跃式增长
近日，市场调研公司iSuppli调高了它对LCD电视市场的预期，认为从2004年到2009年，LCD电视的年复合增长率将达到54%，而此前他们给出的数据为47.2%。他们预测，到2009年全球LCD电视的市场将达到7670万台。
与此同时，在中国，平板电视的增长远远超过了世界平均水平。市场调研公司中怡康的数据显示，2005年，LCD电视在国内的需求量比2004年同期增长了300%，PDP的需求量增长了68%，而2006年国内平板电视市场规模将超过480万台。
除了市场公司外，国内平板电视上下游厂商也对该市场持乐观态度。海信集团有限公司研发中心副主任刘卫东对中国电子报记者说，2006年国内平板电视销量预计还要翻番，增长到350万台到400万台，其中LCD电视占到70%左右。芯片供应商美国卓然公司DTV部高级市场经理赵复中教授认为，从美国、欧洲以及澳大利亚等主要需求地区的情况分析，今年中国制造的LCD电视会在400万台到500万台之间。而提供LCD电视方案的北高智市场部经理陈发忠则介绍说，2005年，据统计国内大约制造了600多万台LCD电视，其中，长虹、海信等七大传统彩电制造企业的出货量要占到这一总产量的三分之二；其他企业，例如DVD等有资金在这一领域投入的企业，其出货量，包括出口套件到国外进行组装，占到了总产量的三分之一。而今年，预计至少制造1000万台。
从整体分析看，LCD电视已进入跳跃增长阶段。
LCD电视技术翻新快
虽然电视市场不像数码便携产品市场那样花样翻新，但LCD电视作为高端市场新锐，其在产品技术方面的更新也非常多。
创维集团彩电事业部研发中心LCD研究所白骥从LCD显示屏和电视功能上对中国电子报记者进行了介绍。他认为在LCD显示屏方面的新技术和动向大体包括五个方面：首先，屏幕越来越大，今年市场上65英寸液晶电视将会继续降价；其次，为了提高动态分辨率，将会出现100Hz/120Hz倍扫描技术的显示屏；第三，为了增强色彩饱和度，将会出现采用LED背光源技术的显示屏；第四，为了提高色深(Color Depth)，将会出现10bit(10.7亿色)技术，甚至是12bit(1023亿色)的显示屏；第五，分辨率为1920×1080P的大屏幕液晶彩电将会进一步普及。“而在电视寻找附加值的道路上，LCD电视作为高端产品，也一直走在最前列。”白骥说，“从电视功能发展方向看，它将组合越来越多的功能，例如网络功能、可录功能、内置USB等。我们把它称作‘汉堡包’式产品，即不断把各种新功能都加进去。”
海信集团有限公司研发中心副主任刘卫东则表示，从LCD电视技术的变化上看，首先，今年LCD电视的亮度和对比度会进一步提高。但他同时认为，LED背光源LCD电视上市时间不会在今年下半年，因为LED背光源在成本和技术成熟度上还有些问题。其次，今年1080P的产品将更受关注。随着LCD面板供应商能够提供更多的1080P级产品，37英寸、42英寸和47英寸等规格尺寸的LCD电视都会有1080P的电视推出。另外，响应时间低于8ms以及采用宽色域背光源的产品也会推出。
芯片开发锁定两大课题
LCD电视的需求也为芯片企业提出了新的课题。海信集团刘卫东道出了芯片技术的两大趋势：一方面针对平板显示技术的特点，开发改善电视画面显示效果的算法很有意义；另一方面，如果从更大的发展空间上看，由于电视将来会从宽带上下载各种内容，需要对各种内容编码进行解码，因此能够把各种解压缩算法如MPEG4、H.264等都集成进来的宽带多媒体信息处理芯片产品将有更大的发展空间。
“由于LCD电视被公认为是非常有前景的消费类市场，所以参与其中的半导体企业越来越多，几乎前几大IC设计企业都在进入或已进入这一领域，目前从小尺寸到大尺寸的电视芯片供应商不下十家。”北高智市场部经理陈发忠介绍说，“而市场发展又没有想象得那么好，这更加剧了芯片企业之间的竞争，芯片更新换代非常快。”
据市场调研公司iSuppli介绍，在今年初举办的消费电子展(CES)上，电视芯片厂商将注意力集中在图像质量的改善上。平板电视的图像质量取决于显示控制芯片。在CES展上，ATI、Trident、Pixelworks、Zoran、Micronas和Philips等芯片企业展示了使平板电视，尤其是针对大尺寸平板电视，获得高图像质量的芯片技术，例如10bit处理技术，支持12bit输出和Gamma表的技术、运动补偿电影模式、flesh音质校正的色彩管理技术，以及自动亮度和对比度调节等技术。而今明两年，芯片企业也将陆续向市场推出兼容各类流媒体算法的产品。
记者观点
新市场有新机会
北高智市场部经理陈发忠向中国电子报记者介绍说，LCD电视芯片的供应商正在发生变化，最早主要以欧美企业为主，现在由于芯片数字化的发展趋势，我国台湾省一些企业，如Mstar、MTK等也进入了这一市场，并逐渐成为主流供应商。而记者了解到，内地著名的电视制造厂商海信、长虹也先后推出了相应的芯片产品，今年有望规模量产。
陈先生表示，这个行业趋势是技术更新速度正在加速。不同地区对系统产品不断提出各种新需求。而谁的芯片成熟度高、更先进，谁就有望在这一市场上立足。因此，LCD电视为芯片业的新进入者提供了一个新机会。
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