在大屏幕终端显示设备方面,PDP TV与LCD TV竞争越来越激烈。
据有关统计资料比较结果显示,2005年PDP TV与LCD TV市场销量比例约为3∶7,预测2006年则为2∶8。
在今年美国CES展览会上PDP显示设备的发展吸引了不少观众的注意。松下在会上展出103英寸HDTV PDP电视,三星、LG展出102英寸HDTV PDP电视,三星还宣称80英寸PDP TV已商品化,而LG已将71英寸PDP TV投放市场,日立、先锋均有HDTV PDP TV投放市场。
在LCD TV方面,三星展出82英寸LCDTV,索尼展出80英寸LCD TV,夏普展出65英寸LCD TV,LG展出用LED的47英寸LCD TV。
可以看出,在主导趋势上,中国企业几无踪影。从核心制造技术层面来讲,中国LCD TV、PDP TV产业也已被人称为"光棍"产业。而我国在微显示技术方面则有可能突围,并完成自主创新。
平板产业发展喜忧参半
喜的方面:
其一,由于LCD TV与PDP TV大幅度降价,推动了大屏幕平板显示设备市场成数倍地快速增长,有些人认为大屏幕平板电视出现了“井喷现象”;也有些人认为平板电视时代已经到来,并认为平板显示技术和数字技术引发彩电全新变革的趋势不可改变。
其二,大屏幕平板电视性能与功能要求越来越高,过去总认为PDP TV清晰度做到1080线的HD TV很困难,现在PDP TV大屏幕产品大多数都是1080线的HD TV;LCD TV在缩小响应时间方面也做了很多工作,有明显的进步。
忧的方面:
其一,渠道商和生产企业肆意降低价格,产品销售价格下降速度大于产品成本下降速度。尽管整机生产企业产量与销售量不断扩大,但销售收入和利润却呈现下降态势,出现企业增产不增收的现象。
其二,LCD屏与PDP屏的核心制造技术掌握在海外企业手中,而屏又占大屏幕平板电视成本的65%~85%。国内配套严重不足,彩电生产企业单纯成为终端制造商,因此国内也有人将LCD TV、PDP TV产业称为“光棍”产业。
其三,平板电视市场扩容,渠道商、零售商、连锁商抢镜,本来一些应由政府或相关行业组织办的事,一些渠道商抢着干起来,例如:苏宁公司制订《平板服务标准》、永乐公司发表的《平板电视市场白皮书》,国美公司制订的《平板电视消费争议暂行办法》等。
微显示技术优势凸显
我国大屏幕微显示设备近几年来有较大发展,如前投影机2005年预测销量已达32万台至35万台,增长率超过70%,大屏幕微显示电视销量约为9万台,增长率超过60%。
大屏幕微显示电视没有大屏幕LCD TV与PDP TV所忧虑的一些问题,并具有许多优点,表现在以下方面。
一,屏幕尺寸可以很容易做大,如做到100英寸、120英寸、150英寸,但投资与成本都比LCD TV和PDP TV小得多,性价比较LCD TV和PDP TV优。
二,产品分辨力高,较容易达到1080线HD TV标准的要求。PDP TV虽能达到1080线HD TV的要求,但技术难度要大得多。
三,节约能源。LCD TV和PDP TV随着屏幕尺寸增加,电能的功耗也大幅增加,但大屏幕微显示电视屏幕尺寸增加,电能功耗增加不多,这对贯彻国家节约能源方针、满足彩电节能标准的要求比较容易。彩电节能标准规定:从2006年3月1日执行,节能评价值是待机功耗为3W,能效指标为1.1;2009年3月1日执行,待机功耗为1W,能效指标为0.75。屏幕尺寸越大大屏幕微显示电视较LCD TV和PDP TV的优势越明显。
四,大屏幕微显示电视不仅可以平板化,而且机体厚度可以薄到30厘米、20厘米、10厘米、5厘米、2厘米、1厘米。同时在外形设计、音响效果设计等方面都可以做得很好。
五,大屏幕微显示电视产业不仅投资少、见效快,效益也较高,可以改变目前增产不增收的状态。
认识滞后阻碍产业发展
既然LCD与PDP平板显示我们不掌握核心技术,我们为什么不创新,发展能具有自主核心技术的大屏幕微显示技术呢?我们应根据国情来创新性地发展微显示产业。
我们的国情是:我国有丰富的劳动力资源;有许多光学零件生产企业,它们生产的光学零件价廉而质优;我国已培养出不少熟悉微显示工程技术的人员;我国几年来已建起一批配套元、器、部件生产企业,配套产业链已基本形成,特别是近几年外资在我国兴建了有关微
显示的配件和生产企业。另外,像LCOS器件核心技术尚未被海外某个企业所垄断。
相对应的是,国际大屏幕微显示产业正呈飞速发展的状态。HTPS-LCD在日本爱普生公司倡导下结成国际3LCD联盟,DLP在美国德州仪器公司的努力推动下,销量已达500万套,LCOS在日本索尼、JVC不仅量产,而且整机销路在美国一直看好,日立、东芝、LG等均有背投整机产品投放市场,近来美国帕瑞林公司也表示要在LCOS方面做出成绩。
我国近几年大屏幕微显示电视虽然有较大发展,比如我国创维、康佳、上广电、长虹、TTE、江西鸿源、武汉中原均有整机产品出品,其市场总的年销量也从2004年的6万台增长到2005年的9万台,但与LCD TV、PDP TV销量的增长来比可说是小巫见大巫。
造成这种状态的原因较多,主要是消费者对大屏幕微显示电视认知度不够,有时将微显示背投与CRT背投混为一谈,再加上一些负面宣传。另外有些人受片面或错误宣传影响,总认为微显示背投存在着灯泡寿命短、价格贵等问题,误认为微显背投是有钱人买的豪华产品。
九项措施提速产业
为了加速推动大屏幕微显示彩电销售市场,中国电子视像行业协会大屏幕188bet注册官网 分会按照系统工程的方法,提出加速推动大屏幕显示彩电市场发展的具体措施:
一,加强宣传工作。建议将“微显背投”暂改为数字高清微显大屏幕彩电(简称MD彩电);加强中国视像行业网宣传力度,组织撰写推广应用文章;编好《导购指南》第一期;加强与媒体合作,正确宣传微显示大屏幕彩电优越性。
二,组织专业测试。按已公示过的国家标准对MD彩电进行集中摸底测试,凡经测试质量符合标准规定的具体型号MD彩电用分会名义通过中央电视台等媒体向社会推荐。
三,加强超高压汞灯(UHP)相关的工作。提高国产灯泡质量,降低UHP灯泡价格;向用户承诺最低使用时间,在承诺时间里无偿更换;宣传灯泡使用、维护办法;加强灯泡售后服务。
四,加速创新研发工作和产业链本土化、产业化工作。加强(光机、屏幕、灯泡)产业链本土化、产业化工作;加强性价比优的MD彩电和扁平MD彩电的研发工作;加强LED新光源的研究;
五,组织资源共享协调工作,以降低企业开发与生产成本。
六,加速关键件标准化制订起草工作。
七,做好培训工作。做好维修技师培训工作;做好光学与外观设
计培训工作;做好标准推广应用的培训工作。
八,做好售后服务工作。制订售后服务规范;逐步推行高效公共
第三方售后服务体系;提出三包修改意见。
九,加强市场调研与用户联系工作。
我国大屏幕微显示产业虽然发展很快,但还不够大、不够强。一些投资者宁愿将巨大的资金投入到风险较大的大尺寸液晶屏上,而对投资少、见效快、适合我国国情的大屏幕微显示产业不屑一顾。应该说,这种现象产生的主要原因是对大屏幕微显示产业了解不够,再加上受一些错误宣传导向的影响。
根据赛迪数据提供的资料,我国大屏幕微显示前投影机市场预测,2006年销售量将达到49.4万台,销售额达到64.3亿元;2009年销量93.5万台,销售额达到91.6亿元。
我国大屏幕微显示彩电市场预测,2006年销量达到285.7万台,增长率为40.9%;2009年销量达到624.7万台,年增长率达到25.8%。
我认为,上述预测是积极的,如果实现,大屏幕微显示产业就成为具有一定规模的产业。实现上述目标主要靠努力创新,在国内具有较完整的配套产业链的基础上,不断研发出具有自主知识产权的、能掌握核心技术的、性价比好的、大多数消费者欢迎的产品,我国大屏幕显示产业才能进一步做大做强。(中国电子视像行业协会大屏幕188bet注册官网 分会秘书长赵汉鼎)