伴随新年钟声，深圳平板电视市场开始了新一轮跳水狂潮。元旦休假三天，平板电视价格最高降幅达到40％，引来消费者热烈追捧，销售形势一派火爆。
众厂商纷纷跳水合资品牌痛降价
与往年不同的是，今年元旦市场合资品牌第一次成为“价格战”主角，国产品牌原有的市场份额正在迅速被侵蚀。
记者从卖场了解到，7月份国内平板主流厂家创维、厦华先后打出平板优惠型号“全线8折”让利活动，11月份，索尼液晶售价全线下调10％—15％。而目前32英寸、37英寸、40英寸液晶电视，国际品牌价格分别约1.3万元、1.6万元、2万元，国内品牌则分别约为9千元、1.1万元、1.7万元，较年初又有了20—30％的降幅。
顺电相关负责人介绍说，元旦期间，索尼、松下等合资品牌的平板电视价格大幅下降，降价力度超过以往任何一次“五一”、“十一”。据了解，其中松下一款42英寸等离子电视由20000元多首次跌到13800元，降幅超过5000元。索尼更是此次大幅降价的始作俑者。索尼40英寸液晶电视的价格与国产品牌的价格差幅首次缩小至2000元以内。
记者从国美、苏宁、永乐、铭可达了解到的情况也基本类似。永乐相关负责人表示，此次合资品牌平板电视降价属于集体行为，几乎囊括了夏普、日立、LG等所有的合资品牌。合资品牌是今年元旦平板降价真正的主角，各卖场的促销力度也第一次向合资品牌倾斜。
各卖场平板“井喷”消费者左右为难
元旦三天，深圳市区各大家电商家再次出现人流汹涌的购物狂潮，家电卖场销售全面“井喷”，据市区不少大商家统计数据显示，与去年同期相比增长幅度都在100％，其中彩电更是突出。
元旦三天，深圳国美整体家电消费趋旺，各个品类均有不俗的表现，不论是彩电、冰箱等各品类的销售与2005年元旦相比都有80％以上的提升。据顺电统计，平板与CRT销售量比已经达到了7：3,由于平板电视单品价值较高，销售额已占到8成以上。苏宁方面提供的数据表明，元旦期间，平板电视的销量与去年同期相比增长了近5倍，占到整体销量的36％，市场上扮演主角的主要是37英寸液晶和42英寸等离子，这两个产品的销量占据苏宁彩电总销售额的80％以上。铭可达负责人介绍，1月1日—3日，铭可达大屏幕液晶电视销量达近500台，每天销售达100多台，与平时相比增长了5—10倍。另据介绍，仅1月1日1天，铭可达彩电销售额就达到500多万，其中平板电视占70％；永乐电器在元旦期间平板电视也呈现井喷趋势，购销两旺。
“液晶听说技术改进了，42英寸等离子价格才13000元的也有，哪个都好，我到底该买哪个？”想新家买台“大电视机”的消费者左右为难。整体来说，液晶像素高、画面细腻、功耗低是消费顾客选购的主因，而等离子画面层次立体感强、色彩鲜艳、大屏幕则是受青睐的缘故。专家建议，家庭拥有大客厅面积在40平方米以上，42—50英寸以上的等离子电视成为消费者的首选；对于客厅面积在20—30平方米左右的家庭来说，37英寸主流液晶是较为理想的选择。
价位靠近心理线全行业盈利下降
“技术成熟将降低平板电视生产成本，加上全球的平板生产商力度的市场促销推广，最终反映到零售终端那就是价格的下降”，一位平板供应商表示。据了解，自2005年以来，随着价格逐步平民化，平板电视走进了越来越多普通消费者的家庭。
统计数据显示，作为平板价格风向标的国产42寸等离子电视，从2005年同期的两万元左右下降到现在的1万元以下，跌幅超过万元。国产30寸液晶电视也由2005年的1.5万元降到了2006年的7000多元，平板电视逐渐逼近各方的心理低线。
中国信息中心日前公布的调查数据显示，国产液晶电视平均零售价为8750元／台，外资品牌为13709元／台；等离子国产品牌平均零售价为14759元／台，外资品牌为22946元／台。国产品牌与洋品牌平均单价如此大的落差也显示，国产品牌的利润已经到底，部分企业更是在赔本赚吆喝。创维日前表示，本土液晶产品盈利已经降至盈亏平衡点，有的企业已经是在亏本卖产品，全行业盈利状况非常不乐观。
厂商自己发起的价格战还不是威胁全行业发展的惟一危险，家电连锁渠道商的恶性竞争同样不容忽视。由于渠道商和厂商之间的矛盾在2005年全年不时出现，后者常常不得不被动地接受前者挑起的价格战。
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