家用投影机正在崛起---走进百姓家不再是奢望

    过去的很长一段时间里，在大多数人眼里，投影机通常都是商务和教学演示用的专业产品。投影机拥有昂贵的价格、以及鲜为人知投影功能。都曾经使平常老百姓们“望机兴叹”。可是随着中国投影机市场的不断壮大和发展，投影机这个稀罕物品和家电产品无不充斥着我们的视线。投影机不再是难得一见的珍稀物品。从1999年开始，主流投影机厂家就开始酝酿计划和培育这个市场，并于2000年后，开始发布技术指标、功能适用于家庭的投影机产品。

    如今投影机已经由过去商用领域、教育领域的专利产品逐渐延伸到家庭娱乐中，成了新一代的消费性电子产品，以至于投影机已经成为构建家庭影院的重要装备。依靠投影机强大放映功能去播放大片，欣赏巨星演唱会的大碟，那种逼真的效果，完美的影象，让人有一种身临其境的别样的感觉。

    据有关统计数据表明，近几年，我国投影机市场投影机的销量每年都在高速增长。2003年销量为17.4万台，2004年则达到了24万台，预计到今年年底总销量将达到或超过50万台。目前，投影机在国内主要用于教育行业、商务及家用。其中，用于教育行业的数量最多，约为投影机销售量的一半。不过，家用的比例正在不断增大。

    由于现在人们居住面积的增大，对于家庭影院的需求也在增加，其中以投影机为基础与音响组合来构建就是一个不错的办法，“它是继背投、等离子电视之后，又一种实现家庭影院的设备。” 目前，家庭影院投影机正逐步被影音发烧友和一般消费者接受，各大厂商也都很重视宣传其家用投影机产品，市场上由低端到高端的产品线也比较完整，可以满足不同用户的需要。

家用投影机在崛起

    据了解，前几年投影机的家用比例只占百分之几，而目前市场中家用比例的增长则呈破土之势。随着人们消费观念的转变，家庭用户的消费能力增强，投影机价格也日趋合理，“投影机已经开始由过去商用领域逐渐延伸到家庭娱乐中，现在已经成为新一代的消费性电子产品。”这一情况也表明家用投影机市场具有巨大的潜力，因此各大厂商都在主推家用机型。 “虽然同样作为大屏幕显示设备，投影机在家用市场不及液晶、等离子甚至是背投知名度高，但目前上市的投影机中家用机型也不少。投影机毕竟具有画面大，亮度好，可兼容多种视频信号等诸多优点。”

    业内人士分析，当前投影机市场逐渐形成了多样化、个性化走势，它的普及和应用，使投影机产品的定位必将从较为专业的显示设备向大众产品转变。

用途不同设计要求也不同   

    据了解，LCD和DLP是当前投影机市场中两大主流技术模式。对此，有关人士表明的：“LCD投影机产品率先出现，但近两年以DLP技术的产品市场占有率一直处于快速发展阶段。估计未来DLP技术的投影机将逐渐取代LCD投影机。”

    由于投影机应用于不同行业，因此它在设计方面也有不同的技术特点。应用于教育行业，投影机基本的亮度要达到一定的要求，另外它的散热性必须良好；而在家用领域，针对人们在家庭使用的环境，它有别于教室和公司等商务区，需要静音效果好一点、色彩逼真，不能因其画面的放大而变形或不清晰，影响视觉效果，并且亮度要合适。

国内品牌市场占有率需求在加大

    目前在许多投影机卖场，很多投影机专卖店大多摆放的是日韩及欧美的产品。销售人员介绍，大多数用户比较容易接受大厂家的品牌投影机，特别是欧美、日系品牌如美投神、爱普生、日立、索尼等品牌，在教育多媒体领域一直有着较高的占有率。据可靠数据显示，目前日产投影机销量占整体市场的65.1%；而欧美产品占整体市场的19.6%；国产品牌约占整体市场的15.3%。销售人员补充说，目前国产品牌也迅速在投影机市场崛起，受到了用户的关注，市场占有率在逐步扩大。

那些品牌产品是家用投影机用户的喜爱呢

    尽管厂商不断的自己品牌的旗舰产品，并以最新的最高端的产品作为标杆；但我们发现一般用户购买家庭影院投影机并不会依照厂商的宣传购买，目前，三菱 HC900、奥图玛 H57、松下 PT-AE00是一般家用投影用户最青睐的产品。

　  三菱 HC900的标准分辨率为1024×576，对比度为4000:1，标称亮度为1500流明；配置了6色段色轮和电动IRIS镜头。在外形方面结合了中央镜头以及前排气设计；此外，还配有3维Y/C分离+10bit处理视频解码器，以及DVI-D输入端子，方便连接数字内容保护信号(HDCP)。4000小时的灯泡寿命也是其卖点之一。

　  奥图玛 H57采用Darkchip 2 数字微镜技术，真实分辨率为1024x576。对比度为3500:1，标称亮度为1000流明；其具有超广角镜头，投射比1.57~1.87:1。并配有全4倍速、6段式色轮，以及Pixelworks188金宝慱图片 芯片和True Vivid™高端影像调整设定。配有DVI-I端子，支持HDCP，具有超静音和隐藏式进风口设计。

　  松下 PT-AE700采用3片LCD液晶面板，1280×720像素。亮度1000流明。2000：1对比度。此外，其还采用新的光学2倍变焦镜头，可在3m短焦距到6m长焦距范围内投射100英寸画面。具有光学镜头移动功能（Lens Shift），便于安装。配备模拟RGB（D-Sub15引脚）、复合视频，S视频、色差以及D端子等输入接口。主机尺寸为长335×高95×宽270mm，重量3.6kg。配备了“动态虹膜（Dynamic Iris）”结构，可根据影像场景明暗自动控制光圈。

　  这三款产品其实在厂商的媒体宣传中并不占据非常重要的位置，而用户对它们则是非常的追捧，为什么会出现这种情况，我们分析：

　  1.厂商和用户间还是缺乏一定的沟通，它们之间的接触有一些错位。用户更愿意通过发烧友玩家或网络信息来获得购买家庭影院投影机的信息和经验。投影机发烧友对于投影机认识通常来自于组装观看等途径，与投影技术开发商和生产商的是有一定区别的。因此，很多用户选择投影机产品并没有很好的投影机厂商进行沟通。

    2.价格因素。目前，普通用户选择家庭影院投影机的希望价格最高在20000元左右，因为要同时考虑投影机、投影幕以及灯泡耗材的成本，而一般投影厂商的旗舰产品定位都比较高端，相比而言，HC900、H57的价格都比较便宜，虽然分辨率为576p，没有达到720p的纯高清分辨率，但相比于480p的产品，在观看高清信号图像时，它们是性价比不错的选择。AE700的原始分辨率为720p，价格为15000元左右，这个价格对一般用户来说很具吸引力。

    3.投影机外观和控制方面。家庭影院投影机的外观设计、遥控器设计和控制菜单的设计要比人们想象的更受用户的挑剔，我们会经常听到用户对某一款投影机的外形设计或遥控器设计大加指责，或埋怨某台机器的控制菜单让人满头雾水。投影机的外观会影响用户对产品的认可度，因为其毕竟是家庭环境的一部分，所以用户对其比较苛刻一些，当然，这是在价位区间选定后的产品比较中的一项决定性因素。

如何开发市场成厂商必修课

     既然投影机的家用市场有着广阔的前景，那么如何开辟这块肥沃的土地就是厂商们亟待思考的问题了。业内人士认为，厂商主要应考虑如何把它设计得更适合家庭使用，让它既美观又实用；如何从家庭用户的角度考虑，设计更合理更趋于人性化，让它使用起来更清晰，操作更方便快捷；如何研发及更合理地设计，让它在家用方面的功能更加完善；如何延长和进一步开发它的生产线，让其批量生产，价格更平民化，以便尽早走进千家万户。

    家庭影院投影机市场的发展，厂商还需要做更多的宣传和沟通工作，使产品真正能切准用户的诉求点，同时，对于投影机产品的外形设计和控制设置也需要更加细致和人性化。而用户方面，则还需要更成熟的产品和市场观念。总之，厂商和用户都要努力建立一个成熟的市场，包括产品理念、完善的机制等等很多方面。最终达到双赢的结果。

   “旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，这句经典诗句，最能反映家用投影机的现状和格局。但投影机真正让家用电器一样普及，还有很多工作要去做，包括社会的发展，人民生活的水平的提高，以及投影机厂商的专注的发展，不过这一切都离我们不远。