今年以来，经历了一轮又一轮的降价风潮后，长期贵为名门的 平板电视，开始步入平民化，成为彩电市场的销售明星。特别是从今 年5月份到现在，随着厂家和商家各种促销活动的频繁展开，平板电视 的销售更是达到了爆发性增长的地步。
根据全球耐用消费品研究权威公司GfK的最新监测数据，近期， 平板市场正以越来越快的速度，一边在不断吞食CRT(传统显像管彩电) 的市场份额，使未来几年CRT将面临越来越快的市场萎缩；一边又与 昔日的高端之星-背投电视展开激烈对决，使背投在市场上节节败退。
液晶等离子电视份额急速上升
GfK的监测数据显示，从全国100个主要城市的零售数据来看，从 去年下半年开始到现在，平板电视市场就一直在快速增长。从图一、 图二可以看出，液晶电视和等离子的销量已达到12%，销售额更是和CRT 平起平坐，高达45%。
GfK的监测数据表明，无论是从销量还是销售额上看，彩电市场 上，都是液晶彩电和等离子彩电在领风骚。今年1-7月，液晶电视销 量比去年同期增长了400%多，等离子销量比去年同期增长了200%多。 今年全国前7个月平板电视的零售量超过60万台，其中液晶是等离子 销量的两倍，为40万台，而等离子为20万台。这个数字大大超过了去 年全年液晶彩电21万台和等离子彩电不到17万台的销量。
平板电视前7个月的销售额比去年同期增长接近200%，其中液晶 彩电销售额比去年同期增长近400%，而同期等离子彩电销售额增长了 100%。前7个月全国平板彩电零售额接近80亿元，其中液晶彩电的零 售额接近38亿元，等离子销售额接近42亿元。
GfK调查后预测:随着岁末节日的促销拉动，今年全年平板彩电零 售量将达到165万台。
高端背投：占有率依然在下降
在高端电视里，与平板电视风风光光相反的是，背投电视占有率 的不断下降。GfK对100个城市范围内的监测结果显示，7月份，背投 电视在销量上的份额已由去年的6%下降到当前的3%。而销售额则从去 年的21%下降到现在的10%。从具体的数据来看，根据GfK对65个城市 的监测数据报告，背投电视前7个月较去年销量减少了14.7%，销售额 竟下降了24.3%。
等离子价格下降幅度超过液晶电视
从单一的尺寸来看，无论液晶电视还是等离子的价格都下降得较 快。其中，大屏幕平板的降价幅度更是远远大于小屏幕平板。
从价格的走势来看，虽然大屏幕液晶电视与大屏幕等离子电视都 呈现价格雪崩的趋势，但从平板电视的平均价格走势上来看，等离子 的下降幅度远远超过液晶彩电。之所以会这样，是因为等离子彩电的 屏幕尺寸十分单一，基本集中在42英寸的大屏幕领域，而液晶电视虽 然单一尺寸的价格也下降很快，但由于其迅速大屏幕化的结果，导致 其平均价格未表现出大降之势，而是小幅下降。
根据7月份的数据，在全部等离子电视市场，42英寸等离子的份 额接近94%。由于大屏幕彩电入市时十分高昂的价格，使其有着非常 大的降价空间。这也就是为什么随着其产品的不断成熟，等离子的总 体平均价格会非常迅速地走低的原因。GfK的数据显示，去年7月等离 子的均价还接近30000元，今年5月已低于20000元，而现在已降到19000 元以下了。
相比之下，总体来看，液晶电视由于目前市场上销售的产品中绝 大多数为降幅较小的小屏幕产品，因而其均价的降低速度较慢。去年 7月其均价接近10500元，而今年7月的均价依然接近9500元。
洋品牌：销量不敌国产品牌但利润高
今年以来，国内品牌中的几大品牌平板电视的占有率都大踏步地 上升。从等离子电视看，今年1-7月，主要品牌中，绝大部分国产品 牌如厦华、海尔、海信、TCL等，无论在销量份额还是销售额上，都 比去年同期有了大幅度上涨。其中，尤以海尔、海信提高最快。
而国外品牌虽然销量也普遍增长，但在市场份额上却是大步后退。 除了日立和飞利浦外，其他主要品牌无论在销量份额和销售额上都有 明显降幅。
从液晶电视看，国产品牌更是增长迅猛。其中尤以海信、创维、 长虹、TCL增长最快。国产品牌中，除厦华、上广电外主要品牌的占 有率基本都在大步前进。相比之下，洋品牌则步步失利。除LG在销售 额份额上略有提高外，其他主要洋品牌都阵地尽失。
当然，需要引起国产品牌注意的是，虽然国产品牌在销量占有率 上优势明显，但在销售额上却不如销量增长得那么迅速。究其原因， 主要是其产品集中在中低端上，而在高端产品上依然是洋品牌占绝对 优势。正因如此，洋品牌比国产品牌有着更高的利润水平。
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