1LCD赛道质价比需求持续增加，新品牌如何“加磅”突进

    根据洛图科技(RUNTO)等权威机构的数据，自2021年起，1LCD投影机的出货量持续增长，市场份额也显著提升。

    特别是在中国智能投影市场，1LCD技术的市场份额从2021年的较低水平迅速提升至2023年上半年的63.7%，并在后续年份中保持上涨趋势，撑起了中国智能投影市场销售额的半壁江山。2024年上半年，1LCD是唯一实现量额上涨的技术路线，其市场份额提升至68.6%，在售品牌数量也从116个增加至243个。

    相对于DLP投影，1LCD投影具有较为明显的低价优势，因此受到价格敏感型消费者和尝鲜型消费者的青睐。一方面多品牌进入引发”消费内卷”，产品价格持续下探。不过，当年轻消费者不再以低价作为数码产品的唯一选择标准，而是关注产品的功能表现、操作体验及交互乐趣等，新品牌要想破局，得拿出真正的“硬货”，“品价比”成为产品新标签。——这导致，另一方面，在供应链的高度国产化、成熟化和持续创新驱动下，1LCD投影产品亮度、清晰度等性能大幅提升，用户对产品体验和品质追求的标准也不断刷新。

    新时代，要用科研实力说话、以品质立稳基石

    作为国产化程度最高的投影技术路线之一，得益于较低的准入门槛，每一年LCD投影市场的新晋品牌数量高居不下。以此，市场集中度偏低，品牌格局不稳定，市场份额的争夺异常激烈，成为该行业的基本面。

    这种行业基本面，与消费者、特别是90后00后日益理性，不再唯低价格论的消费观形成了冲突；也与消费者对大屏投影的需求“本质是高质量画质”的价值点，形成了冲突。因此，行业越来越多的品牌开始意识到转战用户消费体验，通过提升产品品质和服务水平来赢得市场的重要性。

    1LCD投影市场正在从“强成本”竞争，向“强品质”竞争升级。相关企业推动研发投入增长，用创新发展观带动行业竞争维度升级，推动产品体验优化，走出价格战和低质量重复市场建设的漩涡，成为行业共识。

    如最近发展势头迅猛的国货品牌和天创（成都市和天创科技股份有限公司），是国内行业首批“基于国产硬件与安卓生态鸿蒙、麒麟的光学智能硬件终端”投影芯片研发原厂。其始创于2007年，是国家级专精特新和国家级高新技术企业，具有领先的核心芯片自研能力，拥有全国产自主知识产权的显示大屏服务解决方案，与上游芯片原厂形成深度合作，多年来积累了近百余项技术专利。  

    2022年和天创建立面向国内市场的自主用户品牌 “WEMI微米”，并完成产品线、业务线、品牌线的基本盘布局。2023年和天创再次布局总投资30亿元的15万平智能光学电子显示研发制造基地，打造高自动集成化智能生产基地、光学电子产品中试基地及行业关键技术研发实验室，推动行业基础设施、智造与研发条件进入崭新水平。

    2024年，凭借优良的企业信誉、高行业影响力以及较强的科研创新、市场开拓能力，微米创始人李勤俭先生受邀参加央视CCTV《信用中国》栏目录制，与央视主持人董倩共话企业发展经营管理之道，探讨智能光显行业的“国货品牌”崛起之路。

    实际上，自成立以来微米投影就以和天创底蕴为基础，在核心理念上实现超前突破，在全国产化器件基础上，持续与行业顶尖供应链深度合作，针对新兴青年群体提供定制化投影选择新方案，不断刷新“中国智造的国货品牌”新高度，走出了一条“高质量”成长的新路。

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