7月智能投影、智能电视、移动智慧屏等销量515.5万台

佚名　2024-09-02

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年7月，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）总零售量为515.5万台，同比下降4.6%；总零售额达69.0亿元，同比下降4.1%。

“618年中大促”结束后，市场规模环比下降明显。从同比看，趋势品类移动智慧屏保持了量额双增长，电子纸阅读器和学习机带动了整体智能平板品类的上涨。智能安防市场中，智能门锁保持着微幅上涨，而摄像头开始出现下滑。

7月市场的另一显著特点为，主流品牌在大促之后的营销力度显著放缓，中小品牌上位，多数品类的市场集中度有所回落。

产品价格方面，智能电视得益于尺寸升级和新技术渗透保持均价上涨；移动智慧屏均价下跌幅度最大，且未来将继续亲民化路线。

2024年7月中国客厅智能设备线上市场规模及变化

7月智能投影、智能电视、移动智慧屏等销量515.5万台

智能投影

2024年7月，中国智能投影线上监测市场销量为27.7万台，同比下降4.6%；销额为3.6亿元，同比下降6.8%，销额的降幅开始收窄。

DLP和1LCD产品的销量同步下滑，降幅均在5%左右。DLP技术在线上市场的占比为20.8%，与去年同期基本持平。品牌方面，极米、坚果、当贝和Vidda稳居前四。1LCD技术的销量份额达到78.1%，较去年同期变动不大，但为本年度的最高值，主要是由于促销过后，主攻中低端的品牌更具竞争力。品牌方面，小米在销量、销额维度均位列第一。

3LCD产品销量逆势上涨47%；爱普生的EF-15系列在细分市场贡献了超五成的份额。

智能电视

2024年7月，中国智能电视线上监测市场销量为105.3万台，同比下降17.7%；销额为27.1亿元，同比下降9.9%。

尺寸方面，55寸和65寸仍处于主导地位，占据40%以上的销量份额；75寸和85寸的合计份额超两成，较去年同期分别上涨1.5和1.1个百分点；100寸产品的线上销量同比增长了超2.3倍。

7月19日，升级版以旧换新政策出台，对于2级能效以上的电视产品将会有明显的带动效果，产品结构会进一步向中高端升级。同时，15%-20%的价格直降也会刺激一部分更新换代或新购需求。

移动智慧屏

2024年7月，中国移动智慧屏线上监测市场销量为0.98万台，同比增长44.4%；销额为0.35亿元，同比增长18.1%。

品牌方面，百度仍然保持市场第一的位置，市场份额达到41.8%，但同比份额下降明显；KTC、创维、当贝、倍思等腰部品牌表现出色，均取得一定份额的增长。产品方面，24寸产品反超27寸成为市场主流，7月市场份额达到29.3%。此外，4K屏幕的销量占比已达到26.3%，超高清、防蓝光护眼等元素仍是移动智慧屏市场主要的发展方向。

智能平板

2024年7月，中国智能平板线上监测市场销量为96.7万台，同比上涨8.5%；销额28.5亿，同比上涨4.5%。

Apple保持销量第一的位置，但销量同比下滑21%；华为继续位居第二，份额同比提升5.9个百分点，其中MatePad 11和MatePad 11.5"S为主要贡献机型；小米和荣耀位列第三、四名；排名第五的科大讯飞销量同比涨幅达到47.9%，主要由P30学习平板带动。

细分领域中，四类产品继续呈现同比上涨的态势，其中阅读器涨幅最大，达40.5%，学习本次之，涨幅达39.3%。从品类结构来看，通用本的份额为77.5%，同比下降4.1个百分点，相对应的是学习本的份额上升了3.5个百分点，达15.7%，主要是来自科大讯飞、小猿等品牌的拉动。

智能音箱

2024年7月，中国智能音箱线上监测市场销量为33.7万台，同比下降15.7%；销额为0.8亿元，同比下降27.2%。

随着百度、天猫精灵等品牌夏季新品上量，市场降幅有所减缓。

品牌方面，小米市场份额达到了51.9%，同比大幅增长13.3个百分点，但环比有所下降；天猫精灵由于新品X6上市，7月市场份额达到22.1%，同环比均有所增长；百度则由于带屏产品的大幅下滑导致市场份额下降至22.8%，同比减少12.2个百分点。

细分市场，屏幕音箱市场份额持续下降，当月销量占比为15.4%，同比减少了6.4个百分点，环比下降4.0个百分点。千元以上中高端产品的下滑是屏幕音箱市场份额下滑的主要原因。

回音壁

2024年7月，中国回音壁线上监测市场销量为2.01万台，同比下降6.8%；销额为0.31亿元，同比下降4.4%。

在当下年轻人视听影音娱乐需求愈加多样化、碎片化的背景下，随着电视销量不断下滑，回音壁市场目前仍处于下降趋势。

品牌方面，国际品牌索尼、三星和JBL依然位列前三，且市场份额同比均保持增长。国内品牌中，TCL全面布局回音壁市场，其中，新品S45H和S55H表现出色，帮助TCL在7月的销额份额达到4.8%，跻身回音壁市场前五名。

细分市场中，带杜比全景声解码功能的产品销售额占比已达66.3%，较去年同期增长了11.8个百分点；杜比全景声产品均价为3603元，价格下降了21.0%，价格的持续下探将有望推动该细分赛道持续增长。

智能盒子

2024年7月，中国智能盒子线上监测市场销量为10.7万台，同比增长1.1%；销额为0.2亿元，同比下降6.0%。智能盒子市场本年度首次出现同比上涨。

智能盒子线上市场的TOP3品牌为腾讯、天猫魔盒和小米，合计销量份额达到53.4%，较去年同期上涨2.9个百分点。头部品牌的优势进一步聚集。

不过TOP榜单后半段仍以中小品牌为主，排名不固定，第5-10名的品牌排名较上月均发生变化。英非尼同比涨幅较高。

XR设备

2024年7月，中国扩展现实（XR）设备线上监测市场销量为1.3万台，同比下降26.8%；销额为0.4亿元，同比下降24.5%。

VR产品的销量同比降幅再度达到40%以上，在整体市场的销量占比为47%，较去年同期下滑13.3个百分点，较上月上升14.1个百分点。万众期待的国行版Vision Pro正式发售市场反馈未达预期；8月20日PICO 4 Ultra发布，产品升级方向靠拢MR（混合现实）。

AR产品的销量占比达到52.9%，份额维持稳定态势。采用光波导光学方案的AR产品的市场份额正在明显上升，7月达到25.9%，较上月上涨10.7个百分点。

智能门锁

2024年7月，中国智能门锁线上监测市场销量为36.7万套，同比增长3.0%；销额为3.3亿元，同比下降8.0%。

品牌方面，TOP10品牌的合计份额（CR10）达到66.1%，同比增长了5.3个百分点。其中，海尔和英典凭借高性价比产品进入销量TOP10榜单。

产品方面，人脸识别智能门锁的市场份额达到26.5%，较去年同期上涨12个百分点；静脉识别产品增速明显，7月销量同比增长超110%。此外，双静脉智能锁已经面世，鹿客在7月推出了相关新品。

监控摄像头

2024年7月，中国监控摄像头线上监测市场销量为200万台，同比下降1.5%；销额为4.5亿元，同比下降4.4%。

品牌方面，小米、乔安、萤石、普联稳居前四，合计销量份额（CR4）为38.8%，同比下降2.1个百分点。此外，海尔、TCL、奥克斯等家电品牌开始在摄像头市场发力，其中海尔表现较好，7月位居销量维度第十一名。

产品方面，双向视频摄像头渗透逐渐加快。从2023年9月开始上量，到2024年7月销量份额达到2.1%；其中萤石、乔安等主流品牌开始加大在这个细分市场的布局。

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