海信视像乘势而上领跑百吋大屏时代

佚名　2024-08-27

8月23日晚间，海信视像披露2024年半年报显示，报告期内，公司实现营业收入254.61亿元，实现归母净利润8.34亿元，实现经营活动现金净流量12.12亿元。

报告期内，公司立足“多场景大显示”战略，智慧显示终端作为基石业务加快产品结构升级，继续推进高端化、大屏化，品牌力和产品力持续提升，全球份额稳步提高，百吋大屏份额率先实现全球第一；新显示新业务板块通过上游器部件延伸和下游新场景拓展，激光电视、智能投影、光学引擎、商用投影四项成熟业务均实现多个领域技术升级，海信激光电视全球出货量份额蝉联全球第一。

全球电视产业正处于结构性增长的关键时期，大屏化、高端化、新型显示技术的进步共同推动行业结构持续升级。在技术、市场、品牌方面走在前列的海信视像，将受益于行业的深刻变革，获得长久发展后劲。

全球份额巩固提升百吋市场蝉联全球第一

市场份额彰显海信视像的行业地位稳固。上半年，海信系电视根据奥维睿沃统计的全球出货量份额为 14.12%，稳居全球第二。根据Omdia统计，海信系电视在全球100英寸及以上市场的出货量份额增至58.5%，以明显优势蝉联全球第一。

受益于引领全球的ULED X 感芯光屏技术和AI画质芯片技术，公司在大屏、高端和前沿技术领域的竞争力持续推动公司在高端市场扩大市场份额。上半年，在中国内地市场，公司在大屏及高端电视市场零售额均排名第一；据奥维云网统计，海信系电视在85英寸及以上和100英寸及以上市场的零售额份额分别为32.94%和47.59%。

海外市场，公司抓住德国欧洲杯赛事契机，成功驱动“大屏”电视需求升级，实现份额领先，有效推动海外市场发展。随着高端ULED/ULED X电视在海外得到更多认可，上半年海信电视零售量份额在德国、意大利、美国100寸及以上市场均位居第一。根据GFK数据，海信牌电视在德国98英寸及以上市场的零售量份额为39.2%；在意大利98英寸及以上市场的零售量份额提升至34.9%。报告期内，欧洲市场主营业务收入同比增长20.06%，成为公司海外发展的重要驱动力。

公司激光显示业务进入产业化阶段。据Omdia数据统计，上半年海信激光电视全球出货量份额为58.4%，蝉联全球第一。报告期内，海信激光电视星光S1 Pro系列新品上市，以可折叠技术解决大尺寸入户难问题，给用户提供影院级观影体验；Vidda发布第三代三色4K激光投影C2系列，将万元级的激光显示技术普及到家用智能投影中。

海外高端初见成效品牌力奠定转型基础

报告期内，通过欧洲杯、奥运会世界级赛事营销持续提升公司海外品牌力，高端化进展初见成效，为海信视像未来实现高端品牌转型奠定基础。

海信在本届欧洲杯上实现由品牌推广合作向技术合作的赞助升级，成为赛事VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，公司技术和品牌力得到进一步国际认可。益普索调研数据显示，2024年欧洲杯赛后较赛前，海信电视在德国、英国、法国、意大利、西班牙五国市场认知度提升4个百分点；海信品牌海外品牌资产指数提升6个单位。此外，海信品牌连续8年位居 BrandZ?中国全球化品牌10强。

海信视像还成为王者荣耀职业联赛及中国3A游戏大作《黑神话：悟空》官方合作伙伴，拓展Z世代主力消费人群，以电竞营销推进品牌年轻化。特别是当下爆火的《黑神话：悟空》，有望继欧洲杯之后，再度激发市场对大屏电视的购买需求。作为其官方全球合作伙伴的海信视像有望明显受益。据了解，海信视像与游戏科学团队深度技术合作，共同研发了海信电视《黑神话：悟空》专属游戏模式，包括XDR色彩调优、暗场细节增强、游戏声效校准以及操作界面中《黑神话：悟空》定制元素设计等，《黑神话：悟空》官方定制电视U8、E8、U7、E7系列以及官方合作显示器27G7K Pro已经推向市场。

发力AI 引领显示技术潮流

人工智能（AI）技术提升显示产业价值的趋势日趋明显，海信视像持续提高在画质芯片及AI技术核心竞争力，为引领未来新一代显示技术潮流奠定基础。

上半年，公司高端画质技术平台ULED X技术平台全面进入AI计算画质时代，根据北美权威评测机构RTINGS.com的2024年至本报告披露日的横评数据，海信U8/U8N在HDR（高动态范围）游戏场景性能得分9.0，得分第一，印证产品力领先性。此外，公司发布电视行业首个自研中文大模型，提升细分智慧家庭场景的智能化水平，极大提升用户的交互体验；公司背光用Mini LED芯片实现规模化生产和应用，新一代画质芯片开发有序推进，海信自研8K AI画质芯片获得山东省技术发明奖一等奖；聚好看应用AI技术大幅提升大屏体验，提高云平台核心竞争力。

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