这个618，百英寸巨幕如何选？

那山那水　2024-06-08

2024年的618购物季，视听娱乐消费，将是百英寸巨幕的天下。包括智能投影、激光电视、液晶大屏等不同品类，都在百英寸巨幕市场发力。技术不同、体验差异的这些产品，应当怎样选择，不同品类的未来较量输赢将会如何呢？

消费者为何需求百寸巨幕？

在家庭视听娱乐的产品选择上，越来越大屏化的趋势是消费者与厂商的默契共识：

从内容角度看，高清、乃至超高清视听内容的发展，让“小屏幕”不能再真实呈现出内容的细节。上世纪九十年代，29英寸彩电配套音响产品后，就敢说是“VCD、DVD”时代的家庭影院。因为，DVD的画质只有852*480分辨率——即便有更大的画面显示设备，也仅仅是“徒增画质颗粒，让画面粗糙”。

这个618，家庭百英寸巨幕如何选？

因此，内容升级是彩电等专业视听设备大屏化的原因之一。但是，相比“向大的可选性”，中小屏彩电失去“意义”才是“行业向大”的更大推力：

手机、平板电脑、NB、PC等产品覆盖了从5英寸到27英寸的中小尺寸显示面积。而且在移动性、可玩性、灵活性、内容丰富度上都更为友好。这就让，彩电等专职视听设备，如果没有“大屏沉浸”感加持，几乎就没有必要“开机”。

——即，大屏沉浸成为专职视听设备的“核心价值”和品类标签。这导致，目前国内彩电消费市场，65英寸及其以上尺寸占比已经过半。2023年下半年开始，75英寸已经成为选择最多的尺寸。同时，85和100英寸液晶彩电销量加速上涨。而在此前，智能投影实现了连续9年的销量提升，激光电视亦成为一个独立的差异化细分品类。后两者更是主打100+英寸应用尺寸。

选购百寸巨幕，关键有二！

对于百英寸巨幕的选择，或者说是更大画面的沉浸式视听设备，消费者面临的难题有两个：第一是“买得起”，第二是“放得下”。

所谓买得起就是价格问题。例如，2008年全球第一款60英寸液晶电视的售价是188888元——这样的高价位自然大多数消费者只能望而却步。

而目前，65英寸液晶电视价格主要在2000元上下，98/100英寸液晶电视价格最低已经滑落到8000元档位。智能投影更是在千元门槛就可以提供百英寸大画面。激光电视则可以进一步满足120英寸、20000元价位的居家彩电需求。……价格大普及，是过去10年大屏娱乐设备最显著的进步方向。

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另一方面，消费者在选择大屏电视或者其他大屏视听设备的时候，还要面临放得下的问题。这不是指，房间是否放得下设备自身、也不是说运输，安装上大屏产品可能并不便捷；而是着重强调“家居环境是否具有足够的健康观看距离”。

对于彩电等视听产品，观看距离是否健康、舒适，主要由显示尺寸、频闪、画面分辨率、亮度等决定。即在一定显示尺寸下，没有频闪、分辨率更高、亮度更低（且能保持较高对比度）的产品所需要的观看距离也就越近。这也是，电影院的巨幕，为啥观看距离和彩电不是等比例变化——因为，电影院屏幕的亮度为更低的48流明左右：这一亮度，要保持画面的对比度，那就需要采用遮光措施，即小黑屋模式。

在以上种种影响舒适观看距离的因素中，频闪和分辨率问题已经得到彻底解决。目前，对观看距离，或者说放得下与否影响最大的因素就在于亮度和尺寸：这两各方面，智能投影、激光电视、液晶产品各有不同优劣。

即，智能投影最容易在更小的空间中接纳大屏画面。例如2.5米距离100-120英寸画面，乃至更大，没有任何问题。但是智能投影的缺点是“需要遮光”措施。

液晶电视的优势在于画质最为明艳，但是亮度也更高。100英寸，如果保持450流明的画面亮度，就需要5米的观看距离。这限制了液晶大屏在普通家庭的普及。不过，近年来，液晶电视也在改善自己的亮度指标。即通过降低屏幕的反射率和提供HDR动态宽区域性能，改善持续工作时的整体平均亮度。这样有利于液晶电视的舒适观看距离缩短，推动产品普及。

激光电视产品可谓智能投影和液晶大屏的优势合体。即画面舒适性具有投影的特点；可以高亮环境下使用，不需要小黑屋遮光，具有液晶电视的特点。这让，普通3米观看距离（即客厅4米宽度）既可以考虑100英寸激光电视选购。不过，目前激光电视的价格整体高于智能投影和入门级百英寸液晶电视。

“价格充分下降后，如何‘放得下’是大屏沉浸娱乐设备家用化的主要课题。”业内人士指出，消费者选择大屏显示产品，也要从实际的应用距离、健康观看出发，进行精准适配。

细分竞争，不同大屏如何互补

拥有大屏沉浸的视听体验，除了买得起、放得下，两大硬核因素之外，消费者可能还面临一些其他的选择“难题”：

例如，大屏幕液晶电视或者激光电视，不用的时候，屏幕是一块很大的“黑方块”，很影响居家美观。再例如，在万元价位，激光电视、智能投影、液晶电视都有百英寸产品选择，如何区分不同的消费需求呢？或者，价格不同画质质量不同，1LCD入门智能投影和近万元的4K、三色激光高亮智能投影，效果区别也不小——是只解决有无问题，还是一步到位向品质升级呢？……

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这些不同的可选择性，亦是不同品类的产品差异化竞争的出发点，满足不同人群、不同应用场景、不同价值方向需求的关键。如，企业展示或者视频会议，画质明亮的大屏液晶电视就是最好选择。对于租房或者宿舍一族，智能投影、特别是入门产品的廉价大屏，外加便携特征，是更好的选择。一般家庭客厅，如果要上百英寸彩电，那么激光电视或比液晶大屏更为健康舒适……

“不同价位的产品都在畅销。如，国内万元液晶电视销量不小，但是500-800元的小屏液晶电视，也占有两成以上市场需求比；高端4K智能投影加速崛起，而千元机的性能升级亦未曾停止……！”业内人士表示，未来的沉浸巨幕视听娱乐一定是多元供给、细分选择的。这也是很多彩电品牌，细分布局更多品类产品线的原因。

合适的才是最好的！或者小屏液晶+大屏智能投影，这样组合选择也可以“优势兼得”。2024年618大屏购物季，产品更丰富、性能更强悍、价格也更亲民。百英寸大屏的普及时代，也正在以更快的脚步走向市场。

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