LED直显影视新生产力总结：海内外持续开花

    2024年，国内LED直显产业与电影工业的结合正在加速升级。包括XR虚拟制作、LED电影屏和基于LED显示沉浸体验的电影IP二创新业态等，都进入了发展新阶段。呈现出技术、应用和业态全面升级，参与厂商生态更趋完备的百花齐放态势。

    1.LED电影屏全球标杆市场形成

    据不完全数据显示，2024年国内电影屏装机量达到历史新高。全年落地和意向订单接近百块。全年实际落地订单，占全球市场半数以上，亦超越了国内市场led电影屏历史落地订单总和。

    特别是在产品创新应用上，包括20米透声幕的加速落地、科技馆等巨幕需求场景的大量覆盖、5米私享小厅市场化落地、副屏沉浸式和3D式应用的创意升级、LED电影屏与舞台内容商业业态崭新结合等等方面，我国市场和企业再次创造了多个全球首发、全球第一。

    在参与的市场力量上，国内主流LED屏供应商纷纷与院线大佬结盟。这推动了LED电影屏市场从供给侧单轮驱动到供给、需求两侧双轮驱动的升级。特别是中影系力量的大规模、持续发力，形成了院线应用示范效应，将高端院线放映设施和资源，与LED电影屏画上了等号，为LED电影的落地寻找到了更多的高端商业创新意义。

    市场规模、供给创新水平、商业模式等方面，国内电影屏市场2024年走出了“标杆”性价值，成功驱动LED电影屏工业进入崭新历史发展阶段。

    2.XR虚拟制作走向普及市场

    与LED电影屏国内市场领先国外市场不同，XR虚拟制作市场国内“更多是追赶国际”。业内人士指出，经过2023-2024年的后发先至，我国XR虚拟制作市场已经呈现出，高端基础设施不输“好莱坞”、普及型市场发展领先全球的新格局。

    在高端XR虚制作基础设施上，好莱坞为代表的欧美市场率先在2021-2022年形成一个“采购”高峰。带动了国内包括洲明在内的供应链企业的加速成长和成熟。2023年国内影视制作市场加速复苏，XR虚拟制作设备采购增加。2024年底，几乎形成了每一个“影视城”都拥有自己的一个或者多个虚拟制作影棚的格局。

    业内人士指出，XR虚拟制作对传统影棚设施的可替代性已经超过50%。特别是与数字化制作、数字化内容结合，XR虚拟制作带来的效率提升和成本下降，渴望改变影视上游产业链的生产格局。

    同时，2024年轻量化XR虚拟制作产品的落地也在加速。特别是与国内网红经济、直播经济结合，甚至与婚庆经济结合，长生了一些全新的业态和商业模式尝试。创想数维提供的MetaBox4KK虚拟制作盒子，成为轻量化、普及化XR虚拟制作产品的标杆。通过与生成式AI新技术的结合，行业预计轻量级虚拟制作产品正在爆发的前夜。

    在片场大设施、广电制作与直播中等设施、网红经济轻量设施等不同级别XR虚拟制作硬件平台产品日渐丰富的同时，更多的上下游创新也在涌现。比如专业的AICG内容企业的参与、比如索尼等上游摄像导播等设备厂商的加大支持、再例如直播经济孵化空间企业参与XR基础设施建设、还有XR虚拟素材交易平台等的出现等等，都代表着这一产业线进入更为成熟和全面的发展时期。

    此外， 2024年2月5日，全球首个VP用LED显示屏标准《虚拟制作（VP）用LED显示屏系统规范》正式对外发布。这一由洲明科技牵头，雷迪奥、诺瓦星云、时光坐标、中国电子技术标准化研究院、北京电影学院摄影系等企业与单位共同参与起草的行业规范，亦是我国相关产业领先地位的明证。

    3.多重因素加持，2024影视新生产力获得加速

    2024年国内市场以LED电影屏和XR虚拟制作为核心的影视产业新质生产工具加速普及，不仅是得益于供给侧相应软硬件产品更为成熟，更是得益于相关产业政策和生态链工具的发展。

    其一是产业政策的加持。如，2024年底，国家广播电视总局批复了“融媒创作空间”等10个虚拟现实制作技术应用示范，作为广电生产领域“以旧换新”新质生产力的样板项目。《西安市培育打造XR产业链工作实施方案》支持由西影集团牵头，建成不小于10000平方米空间的“西安XR电影内容生产基地”。 2024年中，国家发展改革委等六部门印发《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》，明确支持对LED电影屏等自主知识产权新装备给予多种支持。广东省广播电视局出台影视创作生产方面进行全流程扶持的集成式改革的18条具体支持措施……

    加速XR技术对直播产业的赋能，也是近年来奥拓电子，及其旗下全资子公司创想数维一直在努力推动的光显新场景。奥拓电子与创业黑马达成本地生活代直播、代运营、企服服务及培训等业务的战略合作成为了一种“直播新趋势”！

    先进生产工具、先进生产力和先进产业发展：构成了政策层面对LED电影屏和XR虚拟制作支持的内核。通过财税手段、审评手段、行业组织手段的综合接入，相关产业的发展正在进入快车道。

    其二是得益于AICG产业的支撑。特别是XR虚拟制作系统的应用成本，与AI技术高度相关。例如，创想数维全自研渲染合成服务器星核 Coruscant，能够提供AI一键生成虚拟直播场景的工具，让用户随心创作；AI作为赋能工具还能提供直播节目中如地图、备忘录等虚拟互动的自动化、智能化的使用体验；AI技术也帮助影视内容后期制作加速生产流程。

    可以说AI大模型、AICG技术的爆发，与XR虚拟制作的崛起是“天生一对”。AI对XR虚拟产业的影响从前台到后端、从素材内容到应用体验、从硬件升级到软件加成……几乎是无缝不入，且还处于高速发展和丰富的前期阶段。

    其三LED电影屏和XR虚拟制作系统的加速应用，亦与相关产业成本持续降低紧密相关。目前，LED电影屏和XR虚拟制作主要应用的LED屏规格在P1.5到P4.0规格，是行业成熟产品。且这些产品的成本逐年下降。未来采用micro LED微型晶片后，其原材料成本、功耗成本还将继续下降。

    例如，以LED电影屏为例，随着应用规模铺开，早期的验证、开发等成本摊薄，产品仓储周转加快，结合LED技术自身进步，目前产品价格较市场早期已经下降一半。目前，普通影厅LED屏幕成本比较投影系统在3-4倍之间；但是巨幕影厅二者的投资差距已经缩小到1倍以内，甚至相当的水平。——而巨幕影厅采用LED屏后的效果提升、多元商业化价值，比普通影厅要更为显著。这也是2024年20米级别LED巨幕屏大量落地的原因所在。

    政策加持、AI技术加持、成本日趋更给力：这三点支撑下，结合国内消费经济持续崛起、文化数字产业高速创新的大潮流，是促成LED电影屏和XR虚拟制作等新质生产力工具持续走红的关键。以新质生产工具为基础，我国数字视听产业，渴望在全球行业竞争中，获得一个“超车弯道”，并在未来成为一个崭新的具有全球竞争力的装备设施与消费创新领先产业。

    4.开发多重应用价值，LED电影屏和XR虚拟制作更有空间

    2024年，LED电影屏和XR虚拟制作市场的发展，除了量的增加外，新玩法更受关注。即LED电影屏不仅是对传统荧幕的替代，也是商业模式的升级；XR虚拟制作更是涉及整个产业链的创新与价值再平衡。

    例如，在M511未来影城，由QSTECH青松光电打造的4K三折面沉浸式 LED电影屏，独有三面屏设计，突破了传统电影院单一屏幕平面显示的限制，成为2024年十一期间音乐剧《茶无此人》的主演舞台。南京德基广场新街口国际影城LED厅，洲明科技提供的“全球首块透声LED巨幕屏启幕仪式”上，同期举办了电影《金陵御猫》的试映会。开映前，LED大屏亦化身舞台背景屏幕，高亮度高对比的显示效果，格外突出。

    XR虚拟制作等领域，西安提出打造全国规模最大“XR影厅影院群”。围绕西安主要文化（文博、文物）场景，以大空间LBE为主，试点建设不少于50家不同类别、规格、形式的XR影厅，针对当地的文化和影视资产，开发主题XR沉浸式电影体验文旅新业态。——电影“普通人可以参与的文旅创新体验”，这或许是XR虚拟制作和沉浸式大屏电影的又一IP创新方向。

    此外，LED电影屏影厅亦开展了游戏直播、电竞比赛等新业务尝试。XR虚拟制作也成为游戏行业内容生产的重要工具。婚庆、文旅和博物产业，对LED电影屏和XR虚拟制作设施的应用创新亦很感兴趣。

    技术优势与商业模式创新、技术优势与内容IP创新、技术优势与AI+体验的创新、技术优势与更多行业的结合……LED电影屏和XR虚拟制作的“增值探索”“价值+”依然在“圈地”的路上。这是行业未来发展要解决的问题，也是行业真正的大机遇。这种增值探索，更是数字化、信息化文化产业未来样貌的应有之义。2024年我国LED电影屏和XR虚拟制作产业，正在从技术和装备领先、向未来的应用产业链和生态领先大跨越的持续探索。

    5.海外市场优势进一步巩固，中国优势加速显现

    2024年底，中影集团透露，德国Dinkelsbühler新影院已采购10套中影CINITY LED放映系统，将建立全CINITY LED影院。2024年7月，睿浩科技联合时代华影，欧洲首块HeyLED电影屏正式登陆罗马尼亚Inspire Cinema。欧美和中东地区成为HeyLED的重要目标市场……LED电影屏出海，这是我国领先的独立自主电影放映系统和标准，首次批量走入国际市场。代表了我国LED电影屏产业的新胜利。

    实际上，在我国LED产业链强大支撑下，我国企业在LED电影屏和XR虚拟制作市场始终处于优势地位。2021年以来，我国企业洲明、奥拓等在国际XR虚拟制作市场始终遥遥领先，市场份额最高超9成。包括奥斯卡获奖影片《瞬息全宇宙》等在内，一大批基于我国企业的XR装备与技术的优秀视听内容登上全球舞台。LED电影屏市场，我国企业则通过自主品牌和代工制造等方式走出去，全球市场供给占比亦超过8成。特别是在品牌端，我国企业在全球LED电影屏和XR虚拟制作市场占比过半。

    整体看，我国LED电影屏和XR虚拟制作装备产业走出去的步伐和节奏非常迅速且稳健。全球市场优势地位不仅可以长期保持，甚至有扩大趋势。尤其是在目前，该类产品主要服务于“中高端”需求客户的背景下，国内市场总容量不足与国际市场本地供应能力不足，持续推动我国品牌企业“优先走出去”的战略落地。业内人士预计，LED电影屏和XR虚拟制作市场的竞争，品牌企业成败的关键就在于国际市场开发水平。2024年这一点进一步凸显。国内企业在海外展会和渠道上布局LED电影屏和XR虚拟制作设备与方案的案例显著增加。

    综上所述，2024年是一个国内LED电影屏和XR虚拟制作产业从消费规模到创新水平、从政策支撑到多元价值探索、从成本下降到加速出海、从供给侧玩家增量到细分市场挖掘更深入、从上下游联动增强到AI等前沿技术加速结合……等等方面全面欣欣向荣的一年。

    根据TrendForce集邦咨询预计全球高端电影屏的市场存量大约为3万台，但目前LED电影屏的渗透率仅为0.5%。TrendForce亦预计，2023年至2025年全球XR虚拟拍摄显示屏的市场规模将分别达到5.6亿、7.6亿、9.8亿美元，分别增长40%、35%、30%。可见，LED电影屏和XR虚拟制作产业还处于发展早期、高速发展阶段，是未来潜能巨大的新赛道。

    谋定影视产业链百亿规模的新质生产力细分赛道，2024年我国LED直显产业终端解决方案企业的加速技术拓展、商业伙伴生态构建、商业模式创新，持续为全球相关产业升级，提供中国方案、中国样板。经过2024年的发展，国内LED电影屏和XR虚拟制作产业的信心进一步提升、供给侧服务能力全面升级，未来产业前景和机遇也变得更为明确。