双十一大促期中国智能投影市场总结：量额双降；DLP份额回升、1LCD均价上涨；全年预测不到600万台

佚名　2023-11-20

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年双十一大促期间（10月23日-11月12日），中国智能投影（不含激光电视）在线上公开零售渠道的销量为43.2万台，同比下降12.3%；销额为9.6亿元，同比下降24.0%。

2023双十一大促中国智能投影线上市场规模及变化

2023年双十一大促期间，主力电商（天猫、京东）、新兴平台（抖音、快手、拼多多）以及内容平台（小红书、B站）均投入了超前力度，简化玩法和规则，加码低价策略。然而收入增长的不确定、消费信心的不足，以及促销常态化带来的疲惫感，使得消费者的购买行为继续大幅后撤。如同上一个大促周期618，双十一的市场下滑事实上在意料之中。

投影技术：DLP份额比前三季回升；1LCD均价上涨

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年双十一促销期期间，DLP技术的销量份额达到46.9%，同比2022年双十一下降4.5个百分点，但较2023年前三季度的累计市场高出了16.9个百分点。内部占比的回暖源于主流品牌的让利促销，一般地，大促期间，收割市场份额的往往是头部品牌，头部品牌拥有更大的品牌和促销资源的优势。而主力品牌均以DLP技术为产品主线，促销期间，DLP产品的均价较前三季度下降7%，重点品牌的重点机型降幅基本都在10%以上。

DLP市场中，销量维度排名前四的品牌为极米、坚果、当贝和天猫魔屏，合计份额达到86.0%；销额维度排名前四的品牌为极米、坚果、当贝和Vidda，合计份额达到88.2%。主攻激光路线的坚果、当贝和Vidda的销额份额明显高于销量。

2023年双十一促销期间，1LCD技术的销量占比达到49.1%，较去年双十一上涨6.2个百分点。进入门槛相对较低、供应链和成本更可控的1LCD技术线仍然是智能投影产品的主要发展方向。与DLP市场不同，双十一促销期1LCD产品的市场均价比前三季度上涨了6%。原因也在于促销期1LCD主力品牌在促销力度、产品体验和售后服务等方面明显优于中小品牌，因而最终拉升了市场平均价格。

1LCD市场中，销额维度下，小明、小米、哈趣和知麻位列前四，合计份额（CR4）达到38.2%，维持了相对较低的水平，市场竞争依旧激烈。销量维度下，分别在平台电商和垂直电商主打低价的仁影、奈聚和瑞格尔也能够占据一席之地。

2022-2023 中国智能投影线上市场技术销量结构

激光光源：占比翻一倍多；三色技术近七成

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年双十一大促期间，采用激光光源（不含混光）的产品数量达到26个，销量占比达到14.6%，较去年双十一和2023年前三季度均高出8.1个百分点。

2022-2023 中国智能投影线上市场激光产品销量占比