8月家用智能投影线上市场销量突破36万台

佚名　2022-09-27

经历了7月的缓速增长，销售淡季的影响在8月持续显现。据奥维云网（AVC）《2022年8月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，8月家用智能投影线上市场（传统电商平台）销量为36.5万台，同比增长7%；销额6.4亿元，同比增长16%。行业呈现以下特点：

1、头部品牌表现稳定，新品表现强弱不一，中小品牌仍在以价格优势抢占市场；

2、受新品发布带动，DLP份额回升至31%；

3、体验持续升级，千流明以上亮度产品份额增长14%，均价持续下探，FHD产品份额近八成；

4、新兴渠道仍被低价产品主导，但品牌集中度有所提高。

市场规模持续扩容，增长速度有所放缓

新兴品牌的不断涌入，头部品牌新产品密集发布，刺激消费需求释放，进一步激发市场活力，市场规模持续增长；但8月仍处年内销售淡季，同比增速较缓；头部品牌新品多定位中高端，拉动市场均价上升至1748元，同比增长9%，均价及销量的双向增长，带动了销额的高增长。

头部品牌表现稳定，尾部品牌排位变动频繁

根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，8月在售品牌数量150+，较去年同期增加约40家，TOP10品牌份额合计58%，环比上月微增，但较去年同期下降了9%。TOP5品牌排名稳定，但以价换量的尾部品牌排位变动频繁，他们凭借价格优势迅速回归市场前列，品牌集中度进一步下降。

DLP赛道发展稳定，新品拉动份额回升

随着DLP品牌的新品不断上市，DLP市场份额有所回升，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，8月DLP市场份额31%，环比上月增长3%，产品市场均价达3865元，近乎是LCD产品价格的5倍。

DLP市场入局品牌相对稳定，入局品牌保持在50家左右，TOP10品牌份额合计达94%，行业仍处于高集中状态。

TOP10品牌中，极米稳居首位，当月发布的两款新品极米神灯和H5备受市场关注，前者集吸顶灯、投影、音响三种功能于一体，通过解决传统投影的空间占位问题，极大地提升了产品对不同家居环境的适应性，后者则是极米发布家用投影的全新亮度标准——电影色彩亮度标准(Cinema Color Brightness，简称CCB)后，首个采用极米新亮度标准开发的产品，两款产品售价均在5000元以上，于8月中下旬先后正式开售，但对品牌拉力明显不足，二者合计内部贡献不足7%。

坚果本月排名稳定，当月发布超短焦新品O1S，官网售价3699元，并于7月底开启预售，正式开售后战绩斐然，品牌内部销量占比达35%，同时也拉动品牌销量同比增长35%。天猫魔屏、微麦跟去年同期比较，份额遭遇腰斩，排位滑出前五。

当贝、天猫魔屏新品发布节奏缓慢，8月销量及份额均出现同比下降，小米、大眼橙、峰米销量同比均大幅增长，但份额增长不显著，其中，产品主阵地在激光产品的峰米，今年发布的4K新品V10成为品牌主力贡献者，内部销量占比达98%。

得益于新兴品牌的不断涌入，LCD市场份额始终保持在70%左右，销量实现同比增长8%，产品均价较去年同期增长13%。新兴品牌的涌入，也导致LCD市场竞争愈发激烈，TOP10品牌合计份额58%，较去年同期下降13%。汇趣凭借3款不足五百元的产品，以价格优势位居榜首，份额较去年同期下降2.6%；知麻本月排名跃居至第四位，爆款机型M1、Z1贡献超九成；小明本月排名也有所上升，其中当月新品Q2贡献近三成。

千流明以上产品增幅显著，FHD产品份额近八成

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，8月千流明以上产品份额合计25%，较去年同期提升14%，2K流明以上产品份额达较去年同期增长3%；1-1.5K流明产品均价下探至3000元以内，1.5-2K流明产品均价下探至4000元以内，消费门槛进一步降低。分辨率方面，FHD市场份额77%，较去年同期提升12%，UHD（4K）产品份额有所提升，其中，极米 RS PRO 2份额近五成，峰米 V10份额近四成。

新兴渠道仍被低价产品主导，但品牌集中度有所提高

据奥维云网（AVC）抖音/快手/拼多多监测数据显示，8月新兴渠道千元以下产品份额约87%，其中，500元以下产品占据近七成份额，渠道仍被低价产品主导。但TOP10品牌份额合计59%，环比上涨8%，品牌集中度有所提高。千元以上价格段中，千元档主力贡献品牌为知麻，销量贡献近七成；2000元以上价格段的主力贡献者则为极米和坚果，二者合计销量份额超八成，其中，坚果J10S、坚果O1S贡献近四成。

新品发布仍在继续，预计三季度销售规模将突破130万台

三季度即将结束，品牌纷纷开始为双十一、双十二大促积极备战，家用智能投影市场的新品发布仍在继续，当贝于9周年庆活动发布新品NEW D3X，官方售价2999；小米于9月9日开售小米投影仪mini，售价2399元；明基推出120HZ刷新率的游戏投影，官方售价7299元，除此之外，本月上市的新品拉力将在下月加强显现，不断涌入的新兴品牌也将持续刺激市场，因此，奥维云网（AVC）预测三季度销售规模将突破130万台，同比增速在25%左右。

延伸阅读：北京商报《智能投影仪出货向好功能与质量仍将是“主战场”》

量价齐升

资深产业经济观察家梁振鹏指出，如今传统白电以及3C产品出货下滑，一定程度上反映出刚需类家电趋于饱和，然而，能够提升生活品质的新兴家电方兴未艾，智能投影仪便可归为此类，相对而言，消费者对此类产品的价格不甚敏感，如果产品具备更出色的性能或者更贴合需求的功能，消费者能够认可一定程度上的溢价，这也是其产品均价不断抬升的内在逻辑。

对于智能投影产品而言，亮度、清晰度、色彩饱和度等视觉体验，是消费者优先考虑所在，性能更好、价格也更高的产品有望成为新增长点。具体而言，DLP投影仪相比LCD投影仪有着更好的视觉体验，目前，前者市场均价达3865元，是后者的5倍，8月DLP市场份额31%，环比上月增长3%。

虽然DLP产品势头强劲，但现下LCD产品仍是主流，LCD市场份额始终保持在70%左右，销量实现同比增长8%，产品均价较去年同期增长13%，不过专家指出，LCD由于技术门槛相对较低，未来竞争也会愈发激烈，目前不少500元以下产品进入市场，凭借价格优势争夺份额。

此种情况也导致性能好、价格高的DLP投影仪行业集中度更高，头部玩家主导市场，目前入局品牌约50家左右，排名前十的企业占据94%的份额，而在LCD赛道中，排名前十的品牌仅占据58%的市场份额，且同比下滑13%。

性能角逐

尽管市场已经表现出对高端智能投影仪的兴趣，不过业内观点认为，未来一段时间市场仍将被低价产品主导。

反映在数据上，则是目前新兴渠道千元以下产品份额约87%，其中，500元以下产品占据近七成份额，千元以上价格段中，千元档主力贡献品牌为知麻，销量贡献近七成；2000元以上价格段的主力贡献者则为极米和坚果，二者合计销量份额超八成。

不过专家认为，放在更长的时间尺度中看，智能投影仪的竞争仍将更多聚焦于性能提升以及功能的多样化，并不会在价格上“内卷”。

消费电子产业观察家许意强指出，从消费端看，用户智能投影仪的消费习惯还没有完全形成，目前智能投影仪更多的是作为彩电的补充，新鲜感仍是不少消费者购买的动力。从企业端看，入局品牌仍在不断增加，品牌格局仍未确定，赛道内充满机会，作为一个还在成长中的市场，离“价格战”的阶段还有很远。

此外专家还认为，无论是功能还是内容，智能投影仪企业还有技术空白需要填补，有消费热点值得挖掘，例如在家庭使用场景中，如何让投影仪在性能不打折扣的同时降低噪音、减少发热、延长适用寿命就是商家值得考虑的问题。除此之外，语音操控、手势操控会进一步增强智能投影仪使用便捷的特性，这也是企业可以深耕的方向。

从场景拓展来看，用户除了利用智能投影仪观影娱乐外，会议、课堂场景也是值得开发的领域，例如投影笔、幻灯片遥控笔等产品就十分贴合上述需求，如何围绕智能投影仪进一步开发附属产品，是创造新增长点的思路之一。

北京商报记者金朝力王柱力

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