是谁在扛起双11投影机的销量？

飘雪　2022-11-21

2022年的双11大促已落下帷幕，以往年晚会加持、明星助阵不同的是，今年各平台低调了很多，连数据都没揭晓，只是简单表示与去年基本持平，天猫和京东成为14年来首次未公布总交易额的平台。

对比2021年京东的双11成交额为3114亿元，2021年天猫双11成交额为5403亿元。2020年天猫双11交易额为4982亿元、2019年天猫双11交易额为2684亿元。可以看到过去三年成交额虽然上涨，但增速比在下降。

经济上虽然受到暂时的挑战，2022双11投影机品类表现如何呢？从极米、峰米、海信、小明、知麻的双11数据上可以看到中国的投影市场的一个缩影，同时也能见证中国市场的巨大内需潜力和消费活力。

极米双11期间全网成交总额（GMV）破8亿，并获得天猫、京东和抖音投影品类销量和GMV双第一。销量方面，极米投影在双十一期间全网单品总销售量破19万台，其中轻薄爆品 Z系列全网销售量破11万台，全网GMV破3.5亿；高端旗舰H系列全网销售量破5万台，全网GMV破3亿，极米成为第九次投影品类冠军。

峰米虽然没有公布具体数据，官方新闻显示双11期间投影销售额较去年同期增长45%，强势再夺激光电视线上销售额和销量双料冠军，自2018年起，至今已达成五连冠。

海信双11战报，海信激光电视销售同比全月增长122%。其中，100英寸激光电视同比全月增幅高达879%，80+英寸激光电视销售同比全月增幅达129%。双十一期间，海信激光电视流量同比全月增幅192%，取得亮眼成绩。

小明官方信息显示，其获得双十一LCD投影销售额与销售量双冠军，同比增长425%，KA品牌增速TOP1，还成为京东投影最具潜力品牌TOP1。其中小明Q2 Pro智能投影仪，双十一销售额突破5000万，包揽天猫、京东、抖音LCD投影单品销售额与销售量冠军。

知麻官方信息显示，投影全渠道全平台GMV突破3000万，较去年同比增长2000%，产品销量突破20000台，抖音投影类目销量/销额双料冠军，其中Z1 MINI天猫平台上双11累计销量10000台+。

从数据上可以看到，双11活动对于家用投影无疑是利好的，同时也表现出强者恒强的趋势，销量往头部品牌靠拢。投影机经历了几次迭代，从“不会用”到“傻瓜式”使用，在Z世代消费群体中，投影机凭借着自身使用便利性和大尺寸及价格等方面的优势，逐渐成为消费者的首选。

其次，即将到来的卡塔尔世界杯也是促进销量的另一个原因，用大屏看球赛，享受全场景沉浸式足球盛宴，必然会有不一样的感觉。行业专业人士表示，2022世界杯带火了投影机和激光电视，许多品牌也打出看球神器首选投影的口号。

另外，行业专家投影时代萧萧认为，疫情因素压低智能投影行业，同时结合前三季度的透支效应，双十一智能投影总体销量大概5个百分点的增量空间。

2022年只剩下最后一个半月，双11也是承担销量的重要节点。runto预测智能投影Q4有望冲击200万台，预计全年614万台，上涨28%。AVC预测，2022年中国家用激光投影销量预计达到25万台，同比增长160%。2022中国大陆激光电视出货量将达30万台。

随着生活水平的提升，大屏化趋势升级得到进一步落实，智能投影、激光电视、激光微投凭借高质量的大画面观影效果成为的第一选择，家用市场的快速普及，也激发越来越多的企业进圈，行业各种指标、标准也逐步落地，中国投影市场未来将更加可期。

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