专业显示第三极：ifc2021上的彩电军团

四季花开　2021-07-27

“创维、长虹、海信、TCL、京东方、AOC、飞利浦等一批国内彩电企业已经成为IFC的常客。”特别是随着IFC展会日益成为国内玩家的主场，彩电军团正在成为专业视听产业的新一极力量。这一点在IFC2021展会上表现的更为突出。

专业显示第三级的崛起

诚然，IFC2021的主角依然是本土的“专业”显示品牌们。这些企业，不仅是LED大屏、液晶专显、甚至包括工程投影企业，已经在过去三四年内实现“市场地位”对传统外资巨头的“反超”。

以日台系企业为主体的“外资”专业显示厂商们，在IFC展会上，已经进入“可以随便缺席”的时代。比如，此前的专显全球第一阵营，日系集团，2021年IFC展会中夏普、NEC、爱普生、日立等就悉数缺席。这也让整个展会“国际巨头”板块的实力，瞬间大幅缩减。

不过，与外资巨头缺席形成对比的是，本土彩电军团的“阵仗”越来越大：“主要做面板生意的京东方，都能在大屏液晶、交互显示、玻璃基板mini-led、传统LED屏等等方面‘不断推陈出新’”，更不要说终端显示市场的“彩电元老们”对IFC的日益重视了。

实际上，从品牌阵营规模、尤其是逐年递增的参展热情看，本土彩电军团已经超过外资阵营，成为“本土专业显示企业、外资企业、本土彩电军团”等“三国演义”格局中的“第二强”。未来国内专业显示产业的主要竞争，将从“本土创新的专业显示企业”与“外资传统巨头”之间，更多转变成“本土专业企业”与“本土彩电跨界”企业之间的较量。

尤其是在2020和2021年连续两年日台系外资巨头大幅缺席IFC展会之后，这种“市场竞争”从“攘外”为主，到“内部自生性高质量较量”的变化，正在变得“日益明显”。

彩电军团的跨界几乎是必然

近年来，国内彩电市场持续在低位徘徊。如果没有极大的意外，2021年将成为国内彩电消费市场第四个销量连续下降年——四年持续下跌，可能也将是国内彩电消费历史中的又一个记录。

但是，与此形成鲜明对比的是专业显示市场，近年来持续维持两位数的成长。特别是随着国内率先普及5G，进入全面智慧社会、产业互联的信息化发展新阶段，中国市场领先全球成为智慧专业显示第一大“需求”市场，毫无悬念。

一边是家用萎缩，一边是商用潜力巨大”，彩电企业的选择不言而喻：且，从技术角度看，家用到商用，没有难以跨越的鸿沟；甚至智慧显示时代，家用产品的智能技术已经对商用市场呈现领先和反哺趋势。从品牌角度看，国内彩电巨头，大多数都是“商显”巨头。比如，这届IFC2021，索尼以全球彩电第六的身份，展示了包括液晶、LED屏、投影在内的众多商用解决方案和产品。

同时，虽然国内彩电巨头，如创维、海信等，从整个集团层面可以说“彩电业务海外市场的拓展与增量，足以支持家用板块的持续发展”，但是，如果从国内市场的业务团队角度看，其必然面临KPI上的压力——国内业务线的同志们，一定在绞尽脑汁“寻找增量”。即从企业内生角度讲，国内商显产业的发展，与加大海外家用市场拓展并不矛盾。

更为重要的是，本土彩电企业的商显业务，“早晚”也是要服务于全球“智慧社会”时代大趋势的：即海外市场竞争，本土彩电企业也不会“自我锁定在家用一个领域”。

跨进商显的理由太多、阻力却几乎没有：在商显市场呈现增量发展的态势下，就连竞争压力，这种阻力都不是很强大”。这样的背景下，彩电企业大力发展“商显”，就成了必然选择。

专业度竞争，彩电企业在玩“认真”的

IFC2021展会充分表明，未来国内专业显示竞争，主要在本土的“专业品牌”和“彩电品牌”之间展开。其中，彩电品牌弥补自己的专业化短板是重中之重。

这方面，彩电企业可谓已经走上正轨。比如，海信在商用投影上，依托全球第一的激光电视产业地位，正在形成新的创新供给；再例如，创维深度整合智能电视技术的优势，在液晶商显上不断突破，且创维正在谋划投资LED全产业链项目，实现LED大屏市场的“深度”突破。

一方面，彩电企业财大气粗、各种市场资源丰富；另一方面，专业显示日益需要消费电子的技术反哺。这样的格局对彩电企业的商用事业长期发展是高度利好的。”行业人士指出，IFC2021展会已经表明，商显领域的新时代越来越近。本土军团，无论是专业企业还是彩电企业，都在进入“更为成熟的规模竞争”时代。未来国内专显市场诞生更多国际品牌指日可待。

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