家电出口景气持稳 行业呼吁品牌支持

    2011年第二季度，彩电、空调、冰箱冰柜、洗衣机和微波炉五大家电产品中，除彩电出口量同比下降、微波炉出口量同比小幅减少之外，其余三大产品出口量均保持同比平稳增长。相对于2010年同期的高增长，以及第一季度的良好预期，中国家电业以上五大产品2011年第二季度综合景气指数跌落“基准线”。

    据产业在线发布的调研统计显示，五类家电产品综合景气指数为99.42，低于基准值0.58，景气状况一般向下，相比上季下滑，这是继2010年首季之后第二次跌落基准值之下。除彩电外，其他四大产品“出口景气指数”高于基准值，空调出口景气指数相对较高。五类家电产品综合信心指数为114.83，高出基准值14.83，一般向好，连续三季走高之后出现回落。五大产品信心指数均相比上季下跌。其中，洗衣机和微波炉第三季信心指数表现“较好”。空调、冰箱冰柜和彩电第三季信心指数表现“一般”。

    空调和冰箱冰柜等制冷产品上半年出口量较大。第二季度大部分企业外贸总额都呈现不同幅度增长，其中除受季节因素、新兴市场拉动以及传统市场恢复影响外，产品价格的提高也提高了外贸总额，而盈利状况没有同幅改善。价格提高的原因不是基于产品结构的调整或者产品附加值的增加，而是原材料价格、劳动力成本、运输费用的增长以及汇率的变化的被动上调。对于第三季度预期信心指数的八项指标中，出口价格和盈利状况进入较好区间，其余六项指标在一般区间。欧盟等地区隐形贸易壁垒愈来愈多，不断更新的技术标准增加了认证成本;人民币汇率风险相对加大，以及国内物价上涨带来的成本转嫁难度，行业对第三季贸易环境预期下滑。

    在出口竞争中，国内企业愈发意识到技术、品牌所带来的盈利能力的重要性。部分企业呼吁有关部门能给予品牌建设的重点支持：如设立海外推广专项资金补贴、组织海外市场推广经验推介等企业交流会，成立“促进外贸发展方式转变项目”资金，支持企业自主品牌推广，鼓励转变外贸增长方式，促进机电产品和高新技术企业实施技术改造和出口产品研发。