半年报 | 2022上半年中国投影机市场出货增长12%，智能占79%，全年850万台

pjtime资讯组　2022-09-30

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国投影机市场出货分析季度报告（China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》，2022年上半年，中国投影机市场出货量为369万台，同比增长12%；其中，智能投影占到整体市场的79%。

本文中的数据口径为出货交易，与零售相对应。产品口径是最广泛的投影产品范围，从系统方面可以分为智能和非智能两大类；从光源可以分为激光、LED灯、传统灯泡等；从技术可以分为LCD、DLP、LCOS等；从应用场景可以分为家用和泛商用，而泛商用还包括商务、工程、院线、教育等领域。

应用场景格局：家用投影占88%上半年的整体出货中，家用投影产品出货量为325万台，占比达到88%，是带动整体市场增长的主要动力。泛商用投影产品出货量为44万台，占比为12%，上半年受COVID-19疫情的拖累，企业采购、工程项目等需求减少。

2022年H1中国投影机市场出货场景结构

半年报 | 2022上半年中国投影机市场出货增长12%，智能占79%，全年850万台

品牌格局：极米、坚果、爱普生、峰米位列前四根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年上半年，投影机出货整体市场的TOP4品牌为极米、坚果、爱普生和峰米，合计份额为28.1%。在供应链成熟、用户认知增长快速、发展潜力巨大等因素的推动下，投影机市场尤其是家用领域参与品牌不断增多，市场竞争愈发激烈。

极米是唯一一个出货量份额超过10%的品牌，在技术自研、产品高端化、内容资源拓展、渠道建设等多方面都具备领先优势。在上半年的DLP智能投影线上零售市场，其独占半壁江山，市场份额达到51%。

坚果获得新一轮融资，并与OPPO达成战略合作，同时通过子品牌微果进军1LCD市场，加快升级差异化超短焦LED产品，整体出货量排名第二。

爱普生排名第三，从2021年起，爱普生加大了对智能产品、激光产品的支持力度，在家用产品线上的布局上更加积极。此外，其在商用市场位列出货第一，占据近三成的市场份额，明显领先于其它品牌。

峰米是产品多元化布局的代表品牌，其围绕DLP/LCD技术、长/短焦镜头、激光/LED灯光源多向组合布局，实现了从千元到万元以上的价格段全覆盖。同时，依托自有的ALPD激光显示技术，峰米在激光投影领域的排名在第二位。

微影和瑞视达分列第五和第六，其产品技术以1LCD为主，主攻电商渠道，通过低价收获消费者的青睐。两者在上半年的1LCD智能投影线上零售市场中，排在第一和第二。

当贝凭借在电视APP端积累的软件技术、较高的产品体验及用户运营能力，位列投影机整体市场TOP10。上半年凭借激光产品X3系列的亮眼表现，强化了其在中高端市场的影响力。

知麻于2021年下半年进入家用智能投影市场，今年上半年获得中金亿元融资。其产品采用全封闭式LCD技术，具备一定的性价比，通过抖音等新兴电商渠道在短时间内迅速破圈。

2022年H1中国投影机市场主要品牌出货份额

半年报 | 2022上半年中国投影机市场出货增长12%，智能占79%，全年850万台

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：% 注：以上品牌出货数据均包含旗下子品牌。

技术格局：1LCD兴起，占比已超一半从2021年以来，由于疫情和国际形势变化导致的DLP芯片短缺问题， DLP技术出货持续下滑。2022年上半年，占比萎缩至38%；而去年同期，占比则高达55%。DLP投影市场中的TOP4品牌为极米、坚果、当贝和明基，合计份额达到61.9%，属于中度寡占型市场。

受DLP缺芯影响，加之技术门槛较低，1LCD投影成为新兴品牌的切入点。此外，主流品牌也纷纷建设子品牌来进行LCD产品布局。2022年上半年，1LCD技术出货占比增长至54%。TOP4品牌为微影、瑞视达、汇趣、先科，合计份额为27.6%，集中度相对较低。1LCD市场的特点是，品牌塑造能力相对较差，品牌忠诚度也较弱，因此排名变动频繁。

3LCD技术主要由爱普生和索尼主导，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年上半年，3LCD技术出货占比为8%，其中，爱普生独占六成以上的市场份额。

LCOS技术因制造工艺要求较高，目前应用较少，技术份额不到0.1%。今年上半年，小米曾推出一款LCOS技术的三色激光电视。

2022年H1中国投影机市场出货技术结构

半年报 | 2022上半年中国投影机市场出货增长12%，智能占79%，全年850万台